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百度课件：知识框架15/05/201、搜索过程涉及的问题1、广告展现在哪里——广告位置2、广告的排名原理——出价＊质量度3、收费模式—— 下一名的（出价 x 质量度） 点击价格(CPC) = —————————— +0.01 自己的质量度质量度星级质量度水平位置如何优化质量度如何优化到左侧3星优秀左侧资格基本稳定保持1) 调整出价2) 持续优化质量度2星一般左侧展现资格不稳定适当提高出价1) 调整出价2) 持续优化质量度1星较差基本没有左侧展现资格优化相关性和创意撰写1）优化质量度2）新提关键词，建议1天以后再优化2、投放广告1）基础投放：使用推广账户，百度推广助手帐户余额情况信息传递窗口推广情况增值工具2、投放广告1）基础投放：使用推广账户，每个关键词创意标题描述显示URL与搜索词一样时会飘红显示访问URL2、投放广告1）基础投放：使用推广账户，每个关键词创意每个关键词写一个创意即可不能避免的问题1）关键词怎么选择？2）关键词只买了几个，广告展现太少怎么办？3）10000个关键词，需要撰写10000条文案？1）关键词推荐工具2）匹配方式3）引入推广单元与创意通配符2、投放广告投放目标（KPI）选词分析（关键词）1）关键词选择?关键词推荐工具系统设置(结构/其它)创意表现（创意）2、投放广告2）匹配方式网民搜索词广泛匹配短语匹配精确匹配广泛+否定词:主管广泛+精确否定词:口语教学英语培训YYYYY英语暑期培训YYYY培训英语YYYY英语培训主管YYY英文培训YYYY口语教学YY完全包含中间插入前后颠倒词后增加同义词相关词2、投放广告3）海量关键词的解决办法：推广单元与通配符标题：专业{英文培训} 知名外教一对一辅导描述1：专业纯正{英文培训} 教育机构,十年办学经验, ^社会精英英语学习中心帮您工作学习两不误!推广单元英文培训英语培训口语培训英语教学……2、投放广告3）海量关键词的解决办法：创意字符限制，与断句符断句符如何使用？断句符用“^”来表示，有快捷插入键。断句符不计入字符数目，只针对右侧有效所以只在标题和描述1 中使用账户优化设置示例建议预算的原因解读预算建议设定区域同行标杆信息（部分客户）前7天，到达预算后下线时间统计小节名词概念关键词排名原理关键词质量度广告投放账户设置：写入关键词、写入创意关键词展示延展：匹配方式海量关键词管理：推广单元、通配符的使用展现位置限制：字符控制与断句符广告优化创意优化关键词分类技巧点击优化访问优化谢谢！