百度校园社交APP营销推广方案.pptVIP

在与腾讯的“朋友网”竞争两败俱伤之后，人人网转战手游界。这款曾经风靡校园，最高用户数量曾今上亿的人人网招牌游戏的下线，似乎也在某种程度上意味着人人网时代的结束。2014年，人人网宣布重新将发展重心转移至校园社交。 专注大学生职业成长。立足于校园，推荐各种500强实习,名企优质实习机会,本地实习生,以及宣讲会和职场故事。 白天实名，晚上匿名。它既不像人人那样公开，又不像微信那样私密，很好地选择了一个适宜的中间地带。白天，用户可以正常上传照片，发表状态;晚上，全部用户都变成匿名状态，各种更加直白感性的话题也能毫无顾忌地被讨论。 工具类黑马由于其强大的实用性，刚上线不久便在校园中积累了很高的人气。积攒了一定用户量后，超级课程表和课程格子都开始转战校园社交。超级课程表开辟了社交板块，课程格子也开始卯足了劲想攻占校园社交领域。 1.2 竞争对手分析 S W O T 1.2 SWOT分析 1、内容运营。百度的校园社交APP内容丰富多彩，既有企业实习又有职场经验分享，在线教育等资源。 2、形式趣味。百度校园APP采用游戏化社交方式，并且把所有发布动态的所得到的积分当成游戏道具互动。 3、校园渠道的优势一条是和各地运营商一起捆绑进入校园，一条在各个高校建立校园团队。 4、品牌优势。 1.产品功能不完善：由于产品或服务都是新开发或新推出的，因此功能可能不完善，质量也可能不稳定，需要在初创期不断改进。 2.缺乏原始用户积累：这点得靠时间一点一点的来弥补。 1.运营商的需求。百度校园APP很可能成为三大运营商的合作伙伴，在开学进行捆绑式推广 2.校园平台的需求。没有一款有规模的校园平台，将企业，科技界通过互联网进入校园。 3.大学生的需求。大学生闲时时间较多，希望能去兼职、实习。 1.课程格子欲成为校园版的“58 同城”。课程格子目前完成了A 轮融资，正在开发校园本地生活服务模块，争取成为校园版的 58 同城，这很有可能成为校多多这个方面上的竞争对手。 2.校园里已有专业的校园求职APP。如实习僧，展翅计划，大街网等。 01 PRAT 02 PRAT 03 PRAT 1.3 目标客户痛点群体分析 大学生缺乏校园与企业沟通的平台。 大学生缺乏校园独有的社交圈子和职业圈子。 大学生缺乏快速了解校园信息的 APP目前市面上人与人之间的即时沟通工具太多，但是缺乏加强院系之间、社团之间以及不同学校之间沟通交流、加强集体荣誉感的 APP。 人群宽泛 您在求职方面寻求帮助时，是通过哪些渠道？ 结论：校园求职类APP的比例占了几乎一半，是主要竞争对手。 如果有一款针对校园开发的实习，兼职，优惠及在线教育的APP，您希望它能提供哪些服务？ 结论：在校大学生对实习等职业发展的需求和社交需求所占比重最大，需求也是最迫切的。 1.3 百度校园社交APP调查结果 您是通过什么方式了解到这些APP并下载的？ 您使用过以下哪些校园社交APP？ 1.3 百度校园社交APP调查结果 结论：求职类，工具类的校园APP受到大学生的欢迎，校园社交APP也要寻求转型。 结论：通过朋友圈和微博推荐下载APP的大学生的比例最高，由此可见，口碑营销是最好的营销推广方式。 哪些原因是您不使用或不再使用校园社交APP？ 如果这款校园APP某些功能需要收费，你可以接受吗？ 结论：APP功能的及时性会影响到用户的体验。因此，APP的反馈要及时，企业的招聘信息要更加丰富。 结论：由图看出，APP合理收费是被大学生接受的。由此可以适当进行会员服务和在线教育收费。 1.3 百度校园社交APP调查结果 百度校园社交APP产品介绍 二、 2.1百度校园社交APP有两个入口：学生端和企业端。 1、学生端（是主要的）将校园生活融入到游戏中，无论是查看校园最新活动，还是想分享自己的校园生活，实习经历，或是想售卖二手书和二手物品等需求都可以满足，带给当下大学生新鲜的校园生活。 2、企业端发布招聘信息，审核校园团队，校园团队实现对APP内容的审核。 求职教育功能 社交功能 学生端功能介绍 类别 具体功能 实习兼职 企业发布招聘实习，兼职的信息 经验分享 职场笔试、面试等经验分享 职业助力 宣讲会，讲座，名企参观的信息分享 教育培训 免费或收费的在线教育，技能传授，使用积分可以优惠 虚拟人物互动 在游戏中使用3D虚拟人物社交，做任务可以获得积分 朋友圈互动 可以发校园生活，实习兼职的动态，获得积分奖励 论坛互动 毕业生，导师的职场帮忙，校内校外可以找到志同道合的朋友 校园生活互动 本校和同城的大学社团活动、招新的信息，当用户参加活动时使用二维码扫一扫功能完成签到 周围互动 与周边大学生互动，类似“附近的人”的功能 服务功能 生活服务 提供比如查询宿舍电费，水费，充值校园卡，卖二手书，闲置物品