自媒体狂欢的由来与变现.docVIP

自媒体狂欢的由来与变现 在传统媒体推波助澜的注目礼下，“自媒体”这个概念终于火到不能再火，有人煞有介事的继续为其添砖加瓦，画了一张新浪潮模样的年表：“2011微博年，2012微信年，2013自媒体年”，言下之意是，有了微博和微信作为社交平台的数年蕴育，依附在上面的生产者终于迎来瓜熟蒂落的收割季了。 其实，“自媒体”并非新鲜玩意，只是一个换壳的产物——就像那些职业选秀专业户一样，十几年如一日的参与各地电视台的选秀节目，不停的更换个人包装，终于在某一天凑足天时地利人和成了众星捧月的红人。提出过“两级传播论”的美国社会学家Paul Lazasfeld，早在上世纪四十年代就在洛克菲勒基金会的赞助下通过数学模型对政治竞选进行推演和分析，发现大众传播媒介（电视、广播、报纸等）与民众之间的接触存在一定的盲区，而这个盲区由一些民间的活跃份子——比如某间酒吧里喜欢高谈阔论的一名牛仔，重新定义和传递了信息，并有能力影响他所辐射范围内的公众群体。这类活跃分子，被Paul Lazasfeld称为“Opinion Leader”即所谓的“意见领袖”，后来随着商业的介入和营销学的兴盛，“Opinion Leader”的前面被认为增加了一个定语“Key”，成了“Key Opinion Leader”，译为中文叫做“关键意见领袖”，描浓了其中的界定高度和垂直成分。 早年时候，我曾挂过天涯社区和新浪论坛