2005年凉都六盘篮球超级联赛招商宣传方案改.docVIP

2005年凉都六盘水篮球超级联赛 招商方案 2005年凉都六盘水篮球冠军联赛（LBA）由六盘水市人民政府主办，六盘水市体育局和今朝广告有限公司共同策划举办，目的是引入市场机制，大力开展篮球运动，打造LBA联赛品牌，把LBA联赛办成长期的、有特色的大型赛事，丰富六盘水市人民的体育文化生活。 一、市场分析 篮球运动在六盘水有着广泛的社会基础和群众基础。从学校到机关，从厂矿到社区，篮球运动成为我市全民健身、休闲娱乐，参与人数最多、最普及的运动项目之一。举办地区篮球联赛有着广泛的群众基础，比赛容易得到社会各界的支持 跟踪报道 4月 日 六盘水晚报体育版（待议） 3 赛程宣传 公布赛程、参赛队 5月中旬 六盘水电视台19：59（六盘水新闻前） 30秒广告 4 比赛海报 5月下旬 海报广告张贴，覆盖各城区、厂矿、居民小区、主要街道（10000份） 5 场馆喷绘 体育馆外墙20次每次50秒 6 大赛倒计时 新闻发布会 6月8日 指定酒店 7 公布LBA比赛赛程、地点、票务 6月9号 六盘水晚报 商务特刊整版 8 开幕式 开幕式及揭幕战 6月10日 市体育馆（见详细方案） 9 比赛期间 场馆宣传 6月10日―6月17日 各比赛场馆 10 每日比赛结果 6月10日―6月17日 六盘水晚报体育版 11 半决赛、决赛、颁奖典礼 文化广场及现场 6月17日 市体育馆 五、冠名赞助回报 LBA市场开发计划参考了其他大型赛事的运作经验由多项具体计划所组成的，包括赞助招商计划、特许经营计划、门票销售计划等。 经组委会授权，今朝广告有限公司为LBA市场开发的唯一专营机构，具体负责LBA市场开发工作的组织实施。这次，首先推出的赞助招商计划，它在整个市场开发计划中占有举足轻重的地位，是LBA市场开发的主体工程。这不仅因为它在LBA市场开发中占有较大的份额，还在于它是一个系统工程，在实际运作过程中权利与义务关系较为复杂，需精心组织、周密安排。因此，我们把赞助招商计划作为重中之重，并率先推出，以此来启动LBA的市场开发工作。随着LBA筹备工作的逐步推进，我们还将适时推出特许经营计划和门票销售计划等，这些计划的具体内容将视赞助招商的实际运行情况而定，相对于赞助招商计划而言，它们处于从属地位。 赞助招商分两个层次进行，第一个层次为LBA赞助冠名商，第二个层次为LBA供应商 我们在制定LBA市场开发计划的起始，就着重研究如何更好地提高企业的赞助效益，并维护赞助商权益。 首先，我们认真调研，仔细排查，并结合LBA所处的特定环境和深刻背景，为赞助企业设计了丰厚的权益回报套餐。这些回报权益主要包括官方荣誉、行业收益、冠名权收益、广告和招待计划等五个方面： 官方荣誉主要包括授予企业称号，授予企业领导名誉职位以及召开新闻发布会和开幕式领导发言、比赛颁奖等； 行业收益主要包括授予企业产品称号，给予相关行业或产品的排他权，LBA徽记使用权，优先选用赞助企业产品等； 冠名权收益主要包括比赛冠名，在比赛场馆重要位置设置广告，比赛间隙以赞助单位开展助兴活动等； 广告收益主要包括公共广告位、开闭幕式及比赛期间广告、门票广告、证件广告、宣传册广告和新闻发布会背景板广告等； 招待计划主要包括获赠开闭幕式等重要庆典活动的贵宾席位、比赛门票、贵宾卡等，免费获得组委会为企业提供的辅助营销服务等。具体招商方案如下： 一、主要活动： 新闻发布会； 开幕式及揭幕战； 3、2005年凉都六盘水篮球超级联赛（小组循环赛）； 4、闭幕式及冠亚军决赛。 二、招商项目： 1、冠名赞助商 1家　 赞助标的　 人民币9.8万元 (其中90000用于广告宣传计划，其余的8000用于赞助，相应回报有：荣誉回报、媒体回报、现场回报等) 冠名企业要求： ◎　冠名企业应是在国内具有知名度的大型企业； ◎　冠名企业产品必须适合大型节日宣传； ◎　冠名企业需提供企业宣传所需资料（光盘、文字、图册）。 ■　荣誉回报 ◎　大赛冠名“XXX杯2005年凉都六盘水篮球超级联赛”。 ◎　邀请冠名企业领导出席省、市领导出席的2005年凉都六盘水篮球超级联赛各项仪式，并在“2005年凉都六盘水篮球超级联赛”颁奖典礼上讲话； ◎　授予冠名企业2005年凉都六盘水篮球超级联赛功勋单位，并为冠名企业打造奖牌； ◎　授予冠名企业产品为该项大赛唯一指定产品； ■　宣传回报 ◎　召开新闻发布会，邀请冠名企业出席； ◎　在包括宣传品、印刷品、电视、广播、报纸、互联网等媒体的各种活动宣传中，主标题均以“XXX杯2005年凉都六盘水篮球超级联赛”为统一宣传口径。 ◎　贵州电视台、六盘水电视台、六盘水晚报、六盘水广播电台等新闻媒体将对活动进行报道。 ■　现场回报 ◎　拥有大赛及颁奖典礼主背景独家广告发布权； ◎ 回报决