微博及政府话语权释放2.docVIP

微博与政府话语权释放 徐欢欢 微博—最受欢迎的即时通讯工具 微博，即是一种微博客，你可以用140字写出你想说的任何事，还可以插入图片、视频和链接。它不仅是一个信息的发布平台，更是一个类似于人人网、SNS的社交网，你可以关注收听别人，成为别人的粉丝，同样你可以通过热门话题、感兴趣的人和群认识很多你想认识但实际生活中不可能进行交流和沟通的一群人。他们可能是名人、可能是政要、也可以是草根。同样，微博一个最大的特点就是不仅即时通讯工具，他发布的信息可以被很多人关注、转发、评论、收藏。那么可想而知，信息的传递是以一个什么样的速度在进行传播。微博不像人人网这样的社交网站是建立在以熟人为圈子的关系进行建立的，它是建立在各种人际关系上，并且这种人际关系的建立是你自己可以挑选的。 另外，无可厚非的是，微博俨然已经成为了一种自媒体。为什么会成为一种自媒体，首先是使用它的人很多，其次就是微博类似于QQ等即时通讯工具，一个信息发布出去，就会被很多人看到，而且微博的140字决定其用户的广泛性，你不需要对一篇微博进行精心的文字挑选和逻辑思考，毕竟你只要说出事情的时间、地点就能将一件事情描述的很清楚。微博不想博客一样，你不必是记者，只要你会使用网络就可以使用微博，这就大大扩大了微博的用户群。类似于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手段在微博上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。2006年3月21日，Odeo内部项目Twitter上线Twitter才向观众开放。之后，就是有一些早期的独立微博主，他们是首先踏上了微博的征程，例如叽歪、饭否、嘀咕等网站。但是都没有得到一定程度的响应。直到新浪微博的测试版开始向公众开放，一下子微博得到了众多人的好感。他的140字、线上线下吸引了众多人使用微博。新浪微博采用的是名人策略。一时间，姚晨、赵薇、李开复等名人纷纷拥有众多的粉丝，很多的草根明星收到众人的追捧。 政府在这时也在纷纷试水微博，2010年是名副其实的“网络问政年”。全国“两会”召开前夕，中共中央政治局常委、国务院总理温家宝接受中国政府网和新华网的联合访谈，同网民在线交流2小时。从2009年两会到2010年两会，温家宝总理两次同网民交流，对话领域越来越广。010年，从中央到地方，刮起一股猛烈的“网络问政”之风，网络媒体充当网络问政的新型平台，成为各级政府部门、各级领导干部问政于民、问计于民、问需于民的一种方便、快捷、有效的渠道。“网络问政”的出现，对官民对话造成了革命性影响，“回想进入网络时代之前，中国老百姓连这样面对领导人公开问政的机会也没有。现在，以人民网、新华网、奥一网及四大商业门户网站为代表的网络媒体，还有各级各地的地方政府网站，搭建了网络问政的新平台，开辟了公民问政的新渠道。 图一：对政府信息是否得到公开的回答 图二：政府信息不公开造成的后果 图三：是否赞成政府开设微博 政府微博上出现什么的话题是民众感兴趣的，消息的发放这点是肯定，还有很多人对政府官员的私生活也很感兴趣。这是由于每个人都有对好奇心和秘密的窥探，还有微博本身的一大特点，就是其可以对所有的信息进行评论和转发，而且你也知道是哪些人转发和评论的，这就完全的去除了匿名性这个特点。 图四：什么样的话题最能够引起关注 但是，并不是所有的话题都能够引起受众的关注和信任的，网络毕竟是一个虚拟的空间，大家可以在里面发表任何的信息，这些信息既很碎片化，有的时候也不免充斥着虚假的信息。新浪微博就针对公众人物进行了身份验证，这些公众人物一般都是包括有一定知名度的演艺界、体育界、文艺界人士在公众熟悉的某领域内有一定知名度和影响力的人知名企业的高层管理人员知名公司、媒体、机构重要新闻当事人未在上述范围内的，容易引起身份混淆的其他自然人或者机构 图五：民众与政府进行交流是的顾忌 五、更好的运用政府微博 (一)熟知微博的运作模式 微博在前面已经对其进行简单介绍了，政府的官员应该也要思考怎么样做才能够吸引到更多的粉丝，吸引更多的人对我的话题进行讨论、转发和评论。其实，这是一个慢慢熟悉并且慢慢总结规律的过程。政府微博在微博中记录一些政策的发布固然重要，那么如果官员可以记录一些自己的感人的事迹和亲历某些地方的状况，通过语言和图片描述出来，那么我想对粉丝的吸引力是不一样的。仅仅是文字，或是生硬的描述，也许过两天就会有人取消了对其的关注度。我们也应该从营销的角度对政府微博进行一个宣传。 在网络这样的一个茫茫大海中，你想让别人知道你，认识你，关注你并成为你的粉丝，是一件并不容易的事，首先你得懂得微博的专业用语、语言环境、粉丝的心理，有的时候也不免需要讨好粉丝，掌握好发布微博某些特殊事件的时间点。最重要的我们是要懂得微博营销。微博营