婴幼儿奶粉市场格局(孙、许)教程.pptVIP

婴幼儿奶粉 市场格局分析 孙翠珏（2012152014） 许晓虹（2012152036） 目录 1 现状分析 2 回顾 3 展望 1.价格 2.渠道 3.品牌排名 4.宣传方式 1.发展历史 2.国家政策支持 3.技术支持 未来的发展 2 渠道 调查显示，超市依然是家长购买婴儿奶粉最为主要的渠道，占61.22％，而越开越多的母婴专卖店也占有一定的比例，达30.13％，近年流行起来的网店也有6.78%的占有率，证明大家对网店方便快捷的方式正逐渐接受。 现状分析 价格 国内奶粉市场竞争日趋激烈，国内外奶粉品牌都在加紧抢占终端资源，促销战、价格战频发，在高端市场，洋品牌依然占据绝对的优势，同时市场占有率有2008年的30%到2014年的60%。 1 3 品牌排名 4 宣传方式 调查结果分析，由于婴幼儿奶粉作为一种特殊的商品，消费者并不敢一开始就以身试粉，大部分都是通过亲戚朋友介绍，口口相传从而提高产品的品牌知名度。 现状分析 1 近几年婴幼儿奶粉 发展历史 回顾 2008 年 3 月 10 例婴幼儿泌尿结石样本送检，三聚氰胺事件浮出水面，三鹿成为风暴中心 2010 年 7 月 甘肃、青海、吉林再现三聚氰胺超标奶粉，原料来自河北等地 2011 年 9 月 有港货代销商报料，一批在地下工厂加工生产的假冒港版婴儿奶粉流入内地 2011 年 12 月 蒙牛乳业(眉山)有限公司生产的一批次产品被检出含强致癌物质黄曲霉毒素 M1 超标 140%，该批次全部产品被封存销毁 2013 年 3 月 香港禁止离港 16 岁以上人士每人每天携带总净重超 1.8?公斤婴儿配方奶粉，违例者最高可被罚款 50?万港元及监禁两年 2 国家政策支持 回顾 2008-10-6 《乳品质量安全监督管理条例》 2008-12-8 《奶业整顿和振兴规划纲要》 2010-3-26 《乳品安全国家标准》 2010-3-29 《关于进一步加强乳品质量安全工作的通知》 2010-11-1 《企业生产乳制品许可条件审查细则（2010 版）》和《企业生产婴幼儿配方乳粉许可条件审查细则（2010 版）》 2010-12-1 《乳制品生产企业良好生产规范》和《粉状婴幼儿配方食品良好生产规范》两则生产标准 2011-4-13 《中国乳制品行业规范——牛初乳粉》和《中国乳制品行业规范——生鲜牛初乳》两则行业标准 2013-5-1 《进出口乳品检验检疫监督管理办法》 2013-5-31 李克强总理召开国务院常务会议，研究部署加强婴幼儿奶粉质量安全工作 2013-7-1 乳制品行业反垄断 3 技术支持 回顾 2015年4月15日上午，习近平主持召开中央国家安全委员会第一次会议并发表重要讲话，他强调，保证国家安全是头等大事。 亚洲单体最大的奶粉生产基地日前在黑龙江安达落成。该生产基地占地面积10万平方米，采用世界先进的乳粉生产工艺设备，其喷雾干燥塔可连续运行600小时，技术水平和产能在国内均属领先。 展望 中国乳业经过了几年的步履难艰的发展滞后，伴随着国家调控政策的日益收紧中厚，行业出现了清晰的未来格局，国内乳业的发展秩序逐渐明了，国内婴幼儿奶粉行业的发展也进入了前所未有的发展阶段。可以说，这些卖相和格局都将在以后一目了然的演绎和呈现。今年物理是中国婴幼儿奶粉市场重生的新起点。 根据中国知网的一些数据显示，中国奶粉市场，尤其是婴幼儿配方奶粉的需求增长速度较快，其中高档婴幼儿奶粉市场的销量每年以两位数的速度增长。我国现在一年的婴幼儿奶粉产量仅为45万吨左右，庞大的新生儿消费群体孕育着中国婴幼儿奶粉巨大的市场空间。 展望 2014国内原奶需求将保持近10%的同比增速，国内泌乳牛存栏量于2014同比回升，加上规模牧场占比扩大带来国内泌乳牛平均产奶量的持续攀升趋势，预计2014年后原奶供需缺口不再扩大。 展望 ?三四线城市的奶粉需求增速更快，行业规模未来5年复合增长8.5％。 消费量在中小城市需求较快增长的带动下可以达到4.4%。 预计一线城市、二线城市以及三/四线城市婴幼儿奶粉未来5年的需求复合增速较高。 谢谢观看