舆论学讲稿第五讲精编.doc

舆论形态及相应的媒介引导 这一章是全书的重点，也是学者研究舆论的意义所在。 就“舆论导向”这个研究视角而言，如果想达到更全面地把握舆论，那么将舆论作为广义的理解会更加有意义。所以我们关于舆论的定义，将它视为公众的信念、态度、意见和情绪的总和。这样，舆论便有了三种基本的存在形态：潜舆论、显舆论和行为舆论。 举例：最近炒得最沸沸扬扬的当属“十七届七中全会”和“十八大”。 其实，“十七届七中全会”中有许多政府措施：比如通过十八大报告和党章修正案、确认开除薄熙来刘志军党籍、增补范长龙许其亮为军委副主席、武警北京总队安保誓师等等，肯定会引起公众的一系列讨论，这其中包括满意的声音，也包括反对的声音，进而形成舆论。其实，这些既已形成的声音，就属于“显舆论”。 在十七届七中全会上，宣布“十八大于11月8日召开”，但是现在政府和媒介就已经为十八大做了很多准备工作。其中包括策划“平民英雄”、“励志故事”栏目以及设立微博鼓励人们说出自己心目中的想法，这引起的很多具有代表性的公众心声和意见会在即将召开的“十八大”上被提上日程，其实这些舆论中的很大一部分就属于“潜舆论”。 而其中的一些公众的言论以及行为等等就可以被看作是“行为舆论”。 分析这三种不同的舆论存在方式的特点，对于有效地引导舆论，具有重要意义。 第一节 舆论的三种存在形态 一、潜舆论 所谓潜舆论，包括两种类型，一是没有公开表