07市场营销学期末习要求(完整).docVIP

市场营销学期末复习要求（201207） 考试题型和分数比例 1、单项选择题： 1＊20＝20 2、多项选择题： 2＊10＝20 3、名词解释： 4＊2＝8 4、判断题： 1＊10＝10 5、排序题： 5＊1＝5 6、简答题： 7＊3＝21 7、案例分析题： 2＊8＝16 复习要求 1、单项选择题\多项选择题和判断题以网上自测题为依据，也可以复习要求所附的综合练习作为重点复习的内容 2、主观题（包括名词解释、排序题、简答题、案例分析题。说明：重要概念考试时以名词解释形式出现；基本理论考试时以简答题和排序题形式出现；理论运用考试时会涉及分析题的部分知识点。要求如下： 第一章 市场营销基础 重要概念：市场营销 基本理论：如何理解市场营销 理论运用：五种营销观念 第二章 市场营销战略 重要概念：市场营销组合 基本理论：企业战略规划过程的步骤；市场营销战略管理过程 理论运用：企业的增长战略 第三章 市场营销环境 重要概念：市场营销环境 第四章 购买行为分析 基本理论：消费者购买决策过程；产业市场特征