市场分析与项目投资战略2.docVIP

论述工程项目的市场分析和战略分析的关系 我国的项目管理发展时间较短，尤其是在20世纪90年代后，才孕育成型。当下，我国社会主义经济建设突飞猛进，为了适应市场经济体制的变革与贯彻落实科学发展观，我国应该建立健全适应我国国情的社会主义工程项目管理理论，融入可持续的发展观念，弘扬民主精神，把我国的工程项目管理的发展向着信息化与规范化的放心发展。 一、市场分析是在市场凋查的基础上，对项目的产出品的市场容量、价格、竞争力、营销策略以及市场风险进行分析预测和研究，一方面为确定项目建设规模和产品方案提供依据，同时为项目建成后的市场开拓打下基础。项目战略是企业战略实施的组成部分，对拟建项目的选择、项目建设规模和产品方案的确定、对项目目标市场的确定也颇具指导意义。对于制造业项目，还应对其主要投入晶的供应进行分析，以解决主要投入品的可得性和可靠性问题，并对其价格进行预测。 （1）市场调查主要指对产出品市场现状和一段历史时期内的情况进行的调查，也可包括主要投入品。 （2）市场调查内容主要包括市场容量、价格以及市场竞争力的现状，各个部分调查结果都应附有相应的表格。 （3）市场调查方法： 1．市场调查体系 市场调查的内容繁杂，可依调查目的、调查对象及相关关系以便从整体上把握市场调查。依调查资料来源及资料收集方法，可将市场调查方法分为文案调查及实地调查两大类。文案调查系由市场调查执行人员，收集企业内部既有档案