家具业经历机遇挑战盘点十大关键词.docVIP

2010家具业经历机遇挑战 盘点十大关键词 来源： 江南都市报 2010年12月28日09:12 我来说两句 　　2010年，中国家（查看地图）具行业再次经历了机遇与挑战的洗礼。房地产调控下的冰冷楼市给家居市场带来了直接的影响，身处下游的家具行业在这样的市场环境下，继续着产业升级与市场格局的变革。 　　回首2010年家具行业，可谓“乱世拍空，惊涛拍岸”。在零售市场整体出现波动之时，品牌家具企业并没有气馁而是选择调整产品线，主动研发原创、低碳环保的产品去迎合市场，不断加强南北交流与融合，并通过多样创新营销来抢占市场。 　　回望过去，能够让行业有一些成就来总结，以便让前行者有更多的信心；盘点过去，也能够让相关企业知道不足，有更多努力的方向。年终岁尾，在“2010-2011中国家居及房产配套产业创新峰会”将召开之际，年度产业新闻盘点勾勒出清晰的市场格局，与产业共勉。 　　2010年家具行业10大关键词之一：低碳环保 　　哥本哈根会议以后，“低碳”、“环保”的风潮瞬间席卷整个家具行业。2010年在媒体和消费者的追捧下，家具企业继续发力低碳、环保，本年度俨然升级成了绿色环保的“低碳年”。2010年4月，曲美家具（查看地图）与国际气候组织建立低碳战略合作关系；10月，继意风、猫王、飞美、国安佳美之后，爱依瑞斯加入“爱格板材联盟”，倡导低碳环保；11月曲美又联合旗下1000家销售店开展“低碳工艺团”活动。 　　在家具行业言必称“低碳”的时代，低碳已经不仅仅是时髦的标志，而是企业发展的根本和命脉。企业再也不能将污染、甲醛等与家具联系在一起，否则只能被市场毫无情的淘汰出局。但究竟什么是“低碳”目前仍无一个让人信服的衡量标准，家具行业的低碳之路才刚刚开始。 　　2010年家具行业10大关键词之二：内销热潮 　　广东三大家具展被称为中国家具业的“晴雨表”和“风向标”。2010年广州家具展传递出家具行业的信息是，内销持续升温，形成热潮。2010年3月16日到22日，东莞国际名家具展、广州国际家具博览会、深圳国际家具展相继举行，与以往不同的是，本年度的展会推出了“大家居”概念，以“巩固海外市场，拓展内销市场”为口号，帮助企业在巩固海外市场的同时，加大对国内市场的开发力度。 　　一直以“出口为导向”的广州家具展开始调整招商策略，到2010年已经演变成“内外兼修、内外销并重”。在以往的家具展上，很多展商都把重点放在外销上，很多商家甚至明示“只做内销、谢绝内销”。然而从2009年开始，在国际金融危机的阴影笼罩下，家具企业开始寻求内销突破口。企业要想做好内销，渠道建设是必经之路，借助广州家具展打开国内市场算是明智之举。当然，外销转内销的道路还很长，企业还需一个适应的过程，需要向同行多学习。 　　2010年家具行业10大关键词之三：电子商务 　　近几年，电子商务在家居行业开始悄然兴起，很多知名家具品牌纷纷“触网”，电子商务逐渐成为家具行业营销的新宠。2009年曲美家具电子商务平台逐步搭建完善，2010年曲美借力网络平台成功展开多次营销活动：6月“世界杯球迷狂欢城”秒杀活动引爆了消费者的热情；7月推出的“万人砍价曲亿团”大型团购活动，在短短40天你共签单1.6万张。据不完全统计，2010年，曲美家具网络销售额超过4亿元。 　　电子商务平台可以减少企业组织和管理的成本，免去卖场等中间渠道负担，能以最优惠的价格让利给消费者。同时，在提高了时间和空间的使用效率之外，还能使消费者足不出户就可以筛选产品，了解更多的产品信息。随着网络运用的普及以及80后消费大军的兴起，网购必然成为一种消费趋势。家具企业要是把握好这个商机就意味着锁定了更多的目标客户，创造了更多市场空间。 　　2010年家具行业10大关键词之四：降价促销 　　受楼市影响，2010年家具市场销售整体低迷。为了提升销量，“价格战”再度成为市场上的主角。在市场不景气的情况下，企业纷纷展开促销，并将其演变成常态化。在各大家居卖场随处可见“全场超低价”、“满1000送500”、“买一送一”、“直降2000元、“以旧换新”等促销活动。 　　有数据显示，以北京为代表的一线家具市场，品牌企业2010年销量同比下滑30~40%滑，产品价格也下降5%左右。有业内人士表示，2010年是家具业形成至今最艰难的一年，不仅面临销量的大幅下滑，还面对着原材料等成本上涨。“价格战”有助于企业在短期内提升销量，但如果促销一旦变成一种常态，其对消费者的吸引力也将不复存在。从长远角度来分析，家具企业要想走出困境，单纯靠促销是行不通的。 　　2010年家具行业10大关键词之五：爆炒红木 　　2010年红木家具的价格暴跌暴涨，可谓牵动了无数投资者的心。归其原因，是游资炒作的结果。10月，有报道称当年标出8000万