浅析广告创意设计的现状与发展趋势.docVIP

辽宁工程技术大学 毕业设计开 题 报 告 题 目 浅析广告创意设计的发展趋势 指 导 教 师 赵金萍 院（系、部） 应用技术学院 社科系 专 业 班 级 广告设计与制作 101 学 号 ********** 姓 名 *** 日 期 2013-05-18 一、选题的目的、意义和研究现状 目的和意义 随着我国经济的不断发展，将大大推进我国市场经济的发展进程和企业产品国际化竞争的加速。同时，也会深深地影响广告业发展的环境和广告创意设计的飞速进步。目前，中国广告业的经营额度还不到国民生产总值的 3％；相信随着 市场经济的不断发展，企业和产品在市场开放的条件下所产生的生存竞争将更加激烈，伴随着企业在加速技术改造，提高产品质量和服务的同时，势必进行企业战略和广告策略的调整，从而，为广告创意设计提供了更为广阔的市场空间和空前的创意领域。因此经济的不断发展不仅使中国企业面临更大的挑战和机遇，也是中国广告创意设计走向成熟与国际化的发展契机。在这种环境下，广告创意设计行业要想有所作为，就要抓住机遇，迎接挑战，扬长避短，积极制定一系列应对政策，提升本行业的核心竞争力。综上所述，研究广告创意设计行业面临的生存现状，探究其寻求发展的路径，有着重要的现实意义。 研究现状 目前中国广告创意设计的现状不是很理想，这是有目共睹的事实。这里除了从事创意设计人员自身专业技术能力和素质外，更会受到许多相关因素的影响。如：市场发展的程度，市场环境的状况，消费大众的价值观和审美观以及企业产品本身的质量服务和消费层面间的关系等诸多要素的限制。广告主自身对广告认识的局限性所产生的对创意的影响和对广告创意设计本身所投入的费用，在一定程度上也会影响到创意设计的质量。在我国，甚至出现了一方面在媒体播出费用上毫不吝惜，抛金千万，而另一方面在广告创意设计制作上却斤斤计较的不正常现象。这也恰恰反映了我们目前重功能不重文化品位的广告创意现状。当然，不可否认的是随着中国经济的高速发展，部分企业和产品已开始向着高品质、高服务的目标迈进。比较突出的如高科技含量的计算机领域、 IT行业、 家电行业等。相对其他行业它们更注重树立自身的形象和品牌的长远效应，因此，它们非常注重广告本身的创意和设计， 力求在纷乱的广告群中迅速形成独特的创意角度和鲜明的价值取向以及具有明显领导消费时尚的文化品味， 使得中国的广告创意出现了一丝曙光。 比较有代表性的有联想、海尔等企业的广告。实际上这些重视广告创意的企业，本身产品质量、后期服务、企业信誉等也是比较好的，市场也给了它们应有的回报。 这说明除了承载企业和商品基本的功能信息外， 不能忽视透过广告创意本身的质量和品位所体现出的企业文化素质， 甚至能反映一个国家文化和国民素质的程度。我们可以相信，低品质的产品广告所传达的信息效果一定是低品质的商品印象。 今天的消费者已不是改革开放初期时的消费观和消费能力了， 人们文化素质的不断提高，理性消费观念的逐渐形成，消费层面的不断分化， 形成了广泛但针对性极强的市场氛围并对广告创意有较高要求。随着国外著名企业和知名品牌的不断进入，国际广告界间的频繁交流为我们带来了很多优秀的广告创意设计和新的创意观念。这一切都深深地影响着中国广告创意的发展。总之，中国广告创意目前的现状可以说是：整体处于广告创意初级阶段 尽管不乏部分优秀广告 ，因为，作为经济发展附属服务行业的广告业，不可能避开经济发展的必然进程而异军突起．发达的经济社会必然产生活跃的广告市场，高文化素养的消费群必然需要高品位的文化，而这些是产生高水平广告创意不可或缺的必备环境条件。 二、研究方案及预期结果 研究方案 随着中国整体经济结构正在进行的全面调整。以往商业化运作模式会发生很大的变化。从企业经营管理角度来看，广告不仅是对消费者购买欲的一种刺激手段，更是影响企业品牌建设，塑造长远企业战略形象的重要经营手段。因此，广告作为与商业模式相关的服务行业，一定会随着企业本身所发生的深刻变化而有更好的发展。与此同时，广告作为一种信息载体，已明显地形成了如影视、娱乐、杂志、环境艺术等载体的综合特点，故此我们在进行广告创意的时候，不能不考虑广告自身的娱乐性、可视性和可听性这些至关重要的因素。同时，也要多观摩学习经济发达国家的一些优秀广告创意手法，这是快速提高广告创意水平的方法之一 但不是抄袭和拙劣的借鉴 。比起欧美优秀广告作品，我们目前的广告确实太缺少文化品味和幽默感，要知道诙谐和幽默是文化品位的一种表现，如果我们善于发现它并加以很好利用的话， 一定会创作出构思更加巧妙， 情景更加吸引人，产品功能信息切入更加自然的广告创意作品。 预期结果 未来广告创意设计的趋势有可能向着更加多层面，立足国际平台、面向本土文化底蕴诉求的方向发展，并综合电影、