02供求论.ppt

第二章上 供求理论 供求理论 在经济活动中，消费是一切经济活动的出发点，又是一切经济活动的归宿点， 是经济学研究的首要问题。 企业首先要了解消费者，了解市场需求，才能决定生产什么、生产多少。 供求理论 从短期而言是生产引导消费，不生产哪来消费，即供给决定需求。 但从长期而言，还是消费引导生产，只有生产的产品有需求生产才能继续下去。 市场经济特别要注意尊重消费者主权 消费者是上帝，消费者和生产者通过市场进行交换。 1、需求理论 1.1、需求的定义 需求是指人们在一定的时期内，在每一个价格水平上，愿意购买和能够购买的商品量。(这里是指有效需求，以后研究的需求都是指有效需求。) “愿意--- 购买欲望”“能够--- 支付能力” 这两个条件缺一都不构成需求。(假如一个人很有钱，买得起高档时装，但他对时装不感兴趣，也不打算买，他就构不成对时装得需求；另一个人，很喜欢时装，也想买，但又没有支付能力，他同样构不成对时装的需求。只有主观上有买时装的欲望，客观上又具有支付能力的人，才构成对时装的需求。) 1.2、需求曲线 向右下方倾斜。 需求定理----需求量与价格 呈反方向变动。P?，Q?；P?，Q?。 两种特例：吉芬商品 P?，Q?； 炫耀商品 P?，Q?。 “越贵越买”的现象，如对“文凭”的需求， 在特定社会条件下，可以出现“向上倾斜” 的情况。 需求定理的例外 （1）某些炫耀性商品 （2）某些珍贵、稀罕性商品 （3）某些低档商品， “吉芬商品”（Giffen goods）。 (4)某些商品小幅度升降价，需求按正常情况变动；大幅度升降价，人们就会采取观望的态度，需求将出现不规则的变化。 1.3、影响需求的因素： a) 商品本身的价格 b) 相关商品的价格 互补商品---- 两种商品共同满足一种欲望。 汽车X与汽油Y Py涨价， Qy 减少， QX减少， Py 与QX 呈反方向变动。 替代商品---- 两种商品可以互相代替满足同一种欲望。 牛肉X与羊肉Y Py涨价， Qy 减少， QX增加， Py 与QX 呈同方向变动。 c) 消费者的收入及社会分配的公平程度 d) 消费者嗜好 e) 人口数量与结构的变动 f) 政府的消费政策 g) 消费者对未来的预期等。 需求函数，即需求的数学表达式： D=f（a，b，c，d，…n） a，b，c，d，…n代表上述影响需求的因素。 影响汽车市场需求的因素 当收入增加时，人们增加汽车购买量 人口的增长增加了汽车购买量 汽油价格的上升减少了目前汽车需求 拥有一辆新车成为社会地位的象征 城市交通的发达程度、汽车安全性能、汽车价格走势等，对当时的汽车市场都存在影响。 1.4、需求量的变动和需求的变动 1.4.1 需求量的变动 商品本身的价格 变化，而其他因素 不变，引起需求曲 线上点的移动。 1.4.2 需求的变动 商品本身的价格不变，其他因素变化（收入变化）引起需求曲线的移动。 收入减少，需求曲线 向左移动，需求减少。 收入增加，需求曲线 向右移动，需求增加。 小结： 价格 其他 Q需求量的变动 变化 （收入）不变 同一条曲线上点的移动 D需求的变动 不变 （收入）变化 整条曲线的位移 向左------减少 向右------增加 需求量与需求曲线的变动（举例） 影响香烟需求量的两种方法： 1、提高香烟价格（高税收） 减少香烟需求量； 2、禁止电视香烟广告，有害健康警示 移动香烟需求曲线（左移）， 从而减少香烟需求量。 2、供给理论 2.1、供给的定义 供给是指厂商在一定的时期内，在每一个价格水平上，愿意而且能够供应的商品量。 “愿意--- 供给欲望”“能够--- 供给能力” 这两个条件缺一都不构成供给。 2.2、供给曲线 向右上方倾斜。 供给定理----供给量 与价格呈同方向变动。 P?，Q? ；P?，Q? 。 例外情况：劳动供给 2.3、影响供给的因素 a) 商品本身的价格 b) 相关商品的价格 互补商品---- 两种商