项目二旅游市场营销环境解读.ppt

任务一 旅游景区营销环境 二、旅游市场营销环境的特征 （一）政治法律环境 1、政治环境： 是指企业市场营销活动的外部政治形势和状况给市场营销活动带来的、或可能带来的影响，一般分为国内政治环境与国际政治环境。 2、法律环境 主要是指国家主管部门及地方政府颁布的各项法规、法令、条例等。 （二）、人口环境 人口环境是指人口数量、构成、分布等方面的变动趋势对旅游营销活动的影响。 1、人口规模 人口是构成市场的基本因素。在收入水平一定的情况下，一个国家总人口的多少，决定着市场容量的大小。 2、人口地理分布 人口分布所处地理位置的自然条件不同，会对不同地理景观产生不同吸引力，从而激发人们产生不同的旅游动机 。 城市居民收入较高，旅游需求的条件较好；城市交通发达，旅游信息灵通，旅游社会条件较好；城市人口稠密，环境污染大，迫使人们旅游以调节生活环境。 3、人口结构 1）年龄结构 一般来讲，在旅游者的年龄构成中，中老年为消费主 体，青壮年虽然数量很大，但由于受时间、收入等因素的影 响，旅游消费能力有限，儿童的旅游消费更少。 2）性别结构 从世界各国来看，由于近年来要求妇女解放、男女 平等、经济独立，参加工作的妇女越来越多，妇女旅游 者迅速增加。 3）职业结构 不