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第3章 需求弹性分析 3.1需求弹性 3.2 需求自价格弹性 3.3 需求交叉价格弹性 3.4 需求收入弹性及其他弹性 3.5 从需求函数中获取弹性 3.6 回归分析方法* 3.1需求弹性 3.1.1 定义及意义 设函数 ，自变量 在某一取值 发生 变化时，导致 因变量 在相应的取值 发生 变化，则定义弹性为： 即自变量的百分比变化引起因变量的百分比变化。 弹性反应自变量的变化如何影响因变量的变化。 一是影响变化的方向，即弹性的正负号； 二是影响变化的幅度，即弹性的大小。 3.1.2需求弹性 设需求函数为 ，其中任何一个自变量的变 化都能引起需求量变化。 需求自身价格弹性 是指商品自身价格的百分比变化引起商品需求量的百分比变化； 需求交叉价格弹性 是指相关商品价格的百分比变化引起商品需求量的百分比变化； 需求收入弹性 是指消费者收入的百分比变化引起商品需求量的百分比变化； 其他弹性 广告，人口等参数的百分比变化引起需求量的百分比变化。 3.2 需求自价格弹性 3.2.1 定义式 设商品自身价格的原值为 ，百分比变化为 ，商品需求量 原值为 ，百分比变化为 ，则需求自身价格弹性为： 如果 ，则表明富有弹性； 如果 ，则表明缺乏弹性； 如果 ，则成为单一弹性。 3.2.2 弹性与总收益 基本原理： 由上式可见，当需求富于弹性时，价格降低总收益会增加；当需求缺乏弹性时，价格降低总收益会减少；而当需求弹性为单一弹性时，提价还是降价总收益都不变。 示例说明如表3-1所示： 在（0）--（-1）需求缺乏弹性，降价收益减少； 在（-1）--（- ）需求富有弹性，降价收益增加； 在（-1）的单一弹性时，收益取值最大值。 上例如图3-1： 例题（p75） 弹性范围：完全弹性，完全无弹性，如图3-2： 有弹性，如下图： 弹性的计算： 商务透视3-1（p77）弧弹性计算与使用:对住房市场的应用 3.2.3 影响自价格弹性的因素 替代品：当一种商品存在替代品时，价格上升将导致替代品需求增加，该产品的需求量将减少更多；反之价格降低将导致替代品需求量减少，该产品的需求量将增加更多。 因此，当一种商品的替代品越多时，其需求弹性越大。 基本商品比特定商品更缺乏弹性，如表3-2 时间：当商品价格变化时，消费者有足够的时间优化调整和寻求最佳的消费方案，使得受价格变化带来消费效果损失得以补偿。于是：时间越长，需求的自价格弹性越大。 表3-3表明不同商品短期与长期的自价格弹性： 支出份额：商品消费的支出分额越高，需求自价格弹性越大。 商务透视3-2（p80）通用汽车公司对土星（p80）轿车的定价策略 3.2.4 边际收益与需求自价格弹性 边际收益：在产品销售量的某一水平上，每增加一单位产品的销售量所增加的收入，表示为： 如图3-3： 3.3 交叉价格弹性 3.3.1 定义 一种商品的需求量对另一种商品价格变化的敏感性，表示为： 当 ，商品 与商品 为替代品； 当 ，商品 与商品 为互补品。如表3-4 3.3.2 交叉弹性的作用 根据市场上相关商品的价格变化，判断本企业产品需求量的变化方向；例题3-1（p84） 如果企业生产多种相关产品，一种商品的价格变化将会如何影响企业的总收益如何变化，计算公式如下： 示例（p85） 商务透视3-1（p85）汽油价格上涨时如何促进汽车的销售 3.4 需求收入弹性及其他弹性 3.4.1 需求收入弹性 消费者的商品需求对消费者收入变化的反映，表示为： 当 ，商品是正常品；当 ，商品是劣等品。表3-5： 例题3-2 （p87） 3.4.2 需求广告弹性 消费者的商品需求对其直接广告费用变化的反映，表示为： 表3-6，示例（p88） 3.5 从需求函数中获取弹性 3.5.1 线性需求函数的弹性 需求函数： 自价格弹性： 交叉价格弹性： 收入弹性： 例题3-3（p89） 本章作业（p107）8,13,15,18 3.5.2 非线性需求函