友臣肉松饼营销略研究开题报告(施敏敏).docVIP

南 京 理 工 大 学 紫 金 学 院 毕业设计(论文)开题报告 学 生 姓 名： 施敏敏 学 号： 110705217 专 业： 市场营销 设计(论文)题目： 友臣肉松饼营销策略研究 指 导 教 师: 许缦 2014年 11 月 20 日  开题报告填写要求 1．开题报告（含“文献综述”）作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期内完成，经指导教师签署意见及所在专业审查后生效； 2．开题报告内容必须用黑墨水笔工整书写或按教务处统一设计的电子文档标准格式（可从教务处网页上下载）打印，禁止打印在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见； 3．“文献综述”应按论文的格式成文，并直接书写（或打印）在本开题报告第一栏目内，学生写文献综述的参考文献应不少于15篇（不包括辞典、手册）； 4．有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 7408—2005《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2007年3月15日”或“2007-03-15”。  毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告 1．结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写 2000字左右的文献综述： 文 献 综 述 摘要：4P营销策略是市场营销学的经典理论，它主要包括产品( product) 、价格( price) 、渠道( place) 、促销( promotion)这四个方面。提出至今，在市场营销活动中被广泛运用，具有实际性的意义。本文通过大量阅读国内外相关文献，对4P营销策略的一些理论进行了思考和总结。 关键字：4P 营销策略 文献综述 4P营销组合策略即是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。一次成功和完整的市场营销活动，意味着以适当的产品、适当的价格、适当的渠道和适当的促销手段，将适当的产品和服务投放到特定的市场的行为。在西方成熟的市场经济中，4P营销组合策略已有很长时间的发展；但是在中国新兴的市场经济环境中，4P营销组合策略还是值得研读的。4P营销组合策略是营销理论中的经典，对市场营销理论和实践产生了深刻的影响。目前，国外对4P营销组合策略优系统性的研究，而国内的相关研究理论相对比较欠缺。 一、国外研究综述 （一）市场营销的相关概念综述 市场营销（Marketing）在我们的生活中被广泛的运用，但是关于市场营销的相关概念，国外对它有不同的几种定义。美国市场营销协会董事会对市场营销的定义是“市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。”；菲利普·科特勒对市场营销的定义为“市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。”；格隆罗斯认为“所谓市场营销，就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动” （二）营销策略的发展综述 1953年，尼尔·鲍顿提出“市场营销组”概念：包括产品、订价、渠道、推广这四个要素；1960年，麦卡锡提出“4P营销策略组合理论”：产品、价格、渠道、促销这四个可控要素会受到经济环境、社会文化环境、政治法律环境等外部环境的不可控因素的影响。4P营销组合策略的受众是某个消费群，即目标市场。企业通过4P营销策略的实施，将产品和服务被目标客户所接受和购买。4P营销组合策略奠定了营销策略组合在市场营销理论中的重要地位。 1986年，菲利浦·科特勒提出“6P营销策略组合理论”：在原4Ps的基础上再加政府权力和公共关系，大营销市场策略应运而生；1981年，布姆斯与毕特纳提出“7P营销策略组合理论”：在4Ps的基础上增加了人、过程和物质环境，更侧重服务营销；1986年6月，菲利浦·科特勒提出“11P营销策略组合理论”：在6Ps的基础上增加了探查、分割、优先、定位和员工这五个方面。该理论认为企业在战术4P、战略4P的支撑下，运用权利和公共关系这2P，可以排除通往目标市场的各种障碍；1990年，劳特朋提出“4C营销组合策略”：即顾客、成本、便利、沟通，它重视顾客导向，以追求顾客满意为目标；20世纪90年代中期，舒尔茨提出的4R营销组合策略：即关联、反应、关系和回报；20世纪90年代末，“4V营销组合策略”：即差异化、功能化、附加价值、共鸣；发展至今，大数据精准营销、病毒营销、微信营销等日益成为营销学者的最新话题。尽管如此，4P营销组合策略还是被企业广泛的运