2010年全国商科院校技能大赛市场营销专业赛-A教育集团北京分公司考研培训市场营销策划书2.docVIP

2010年全国商科院校技能大赛市场营销专业竞赛 参赛作品 A教育集团北京分公司考研培训市场 营销策划书 选送单位：北京林业大学 作 者：韩爱桂 孙 玮 段 伟 王旻洁 陈 翔 目 录 1 A教育集团基本概况 4 1.1 A教育集团发展简介 4 1.2 北京A学校基本情况 4 2 北京A学校考研培训市场营销环境分析 5 2.1 考研培训市场宏观营销环境分析 5 2.1.1 “考研热”现象日益加剧 5 2.1.2 考研培训市场规模不断扩大 6 2.1.3 考研培训市场未来发展状况 6 2.2 北京市考研培训市场中观环境分析 7 2.2.1 北京市考研培训机构知名度分析 7 2.2.2 北京考研培训机构的市场占有状况 8 2.2.3 北京市考研培训市场潜力分析 8 2.3 北京市考研培训市场微观环境分析 9 2.3.1 消费者客观特征对培训需求的影响 9 2.3.2 消费者主观特征对培训需求的影响 13 3 北京A学校营销战略分析 17 3.1 北京A学校的SWOT分析 17 3.1.1 优势分析 19 3.1.2 劣势分析 20 3.1.3 机会分析 20 3.1.4 威胁分析 21 3.2 北京A学校在营销方面的主要问题 22 3.2.1 营销管理脱节，执行控制弱化 22 3.2.2 主题营销较少，宣传策划不够 22 3.2.3 网