旅游规划5摘要.ppt

形象制胜战略 一、旅游形象设计 二、旅游区形象推广 统一性：在营销过程中，要使用统一的标志和主题口号开展宣传，一树立旅游区的整体形象。 针对性：应面向不同的细分市场推出相应的分体形象，从而达到强调旅游者特殊利益的目的。 效益性：选择合适的宣传工具，力争以最少的投入将旅游地的经营理念、产品特色等传达给尽可能多的公众。 推广原则 形象制胜战略 竞争优势战略 一、旅游区SWOT分析 二、营销竞争战略决策 不同SWOT状态下的营销决策 SWOT评价结果 营销原则 营销战略方向 营销决策 优势+机会 开拓 产品认知 占领市场、领导同行、增强旅游区实力 优势+威胁 进攻 品牌塑造 集中优势、果断还击、提高市场份额 劣势+机会 争取 个性凸现 随行就市、速战速决、抓住市场机会 劣势+威胁 保守 有效回收 随低费用、急流勇退、占领角落市场 竞争优势战略 一、旅游区SWOT分析 二、营销竞争战略决策 差异化战略 低成本战略 集中战略 市场领先战略 品牌支撑战略 一、旅游品牌塑造 二、旅游品牌营销战略管理 品牌支撑战略 第五章 品牌活力 高 低 高 品牌认知 旅游品牌营销战略决策 品牌推广战略 品牌扩展战略 品牌培育战略 品牌更新战略 产品升级战略 一、旅游产品升级的具体内容 二、产品生命周期各阶段的营销战略 产品形式创新 产品功能提升 产品内容扩充 服务质量强化 产品升级战略