服务营销行业十大关词“Keywords Top1-5”.docVIP

2011服务营销行业十大关键词“Keywords Top1-5” 文 中国服务营销商学院 2011年过去了，我们很怀念它！而过去的一年里，在保健品服务营销圈子里又发生了哪些值得被我们记忆和怀念的事情呢？在您的身边有着什么样的惊喜、争议、热点、神话呢？接下来我们不妨一一盘点。更多内容请浏览《会销人网》 Top1监管 Top2保健食品功能调整 Top3一氧化氮 Top4蓝海 Top5读书会 Top6红色文化营销 Top7存货 Top8啃老Vs工荒 Top9巡回培训会 Top10联合/联盟/建圈子 关键词1：监管 入选理由：自2011年4月开始，国家卫生部、药监局、行业协会就开始围绕保健食品、普通食品、药、化妆品及医疗器械公布各种各样的法规草案和征求意见稿。这种现象竞然贯穿了2011年全年，几乎每个月都有新的法规草案出台，几乎囊括了服务营销行业包括监管机构、行政许可、评审专家、功能调整、审批流程、生产研发、企业资质、原料成份、食品安全、产品标签、广告宣传、市场销售、监督管理等在内的方方面面。年底前，国务院下发的《关于进一步加强保健食品质量安全监管工作的通知》更是将这一系列“预备动作”推向顶点。 同时，2011年9月份的深圳“健博会”上，2012年伊始的“行业年会”上，中国保健用品、保健服务及保健食品三大“蓝皮书”的发布，以及药监局领导多次对《监管条例》的解读、对会销模式是取缔还是延续……所有这一切，无不证明了国家在对健康产业的监管上要有大动作，不仅仅是局部的调整。这是否意味着国家准备要将整个健康产业的行业体系推倒重建？是否意味着全行业一场从上至下的彻底“洗牌”已为期不远？ 关键程度：★★★★★★ 关键词2：保健食品功能调整 入选理由：中国的健康产业服务营销行业中，绝大部分的产品都是保健食品。保健食品的批准功能则决定了其最核心的价值。因此，从2011年8月1日开始，国家食品药品监督管理局出台了《保健食品功能范围调整方案》的草案及一系列针对各种功能征求意见稿的时候，无疑是给近年来相对平稳的保健品市场这潭“微澜”的水里，投入了一枚重磅炸弹，掀起了冲天巨浪。一时间，各种猜测、流言满天飞舞。 原有的27项功能是否会砍掉三分之一，成为18项？胃肠道类及美容类原有的一系列功能是否会分别合并？原有的降血压、抗辐射、改善生长发育、改善皮肤水分及油分这五项会不会真的被取消？……任何一点改变都会牵扯到目前市面上一大批产品的命运走势，牵扯到一大批企业的生死存亡。当手中的产品功能被取消后，这个产品是还可以继续销售、还是需要重新审批调整功能、还是面临着封杀的噩运？总之，未雨绸缪、提前做准备总是不会错的。 关键程度：★★★★★ 关键词3：一氧化氮 入选理由：如果说2010年被称为“纳豆年”的话，那么2011年应该是当之无愧的“一氧化氮年”。在这一年里，无论从行业影响力、还是参与的企业数量，无论从同类产品的数目、还是该类产品的市场销量，一氧化氮都排在首位。神奇的会销市场再一次证明了，当几大“巨头”联合主导同一类产品时，会将这个产品托起到什么样的高度。 当我们用冷静的眼光来看这个产品时，会发现一些有趣的迹象。这些迹象有助于我们回答这样一个问题——什么样的产品才会火？首先，它和从“东洋”来的纳豆一样都是“舶来品”，不仅理念来自“西洋”，而且市面上的产品也都以进口或宣称进口为主；其次，像纳豆一样，既有着强大的专业背景支持、坚实的理论依据支撑，又有着显著的改善效果。也即是说，只要内涵（品质效果）和外延（背景卖点）齐备，这样的产品就具备了热销的基础。 产品在市场上的经历也和纳豆差不多，一段时间的独领风骚，接着是一哄而起蜂涌齐上，其中不乏各种各样的“南郭先生”。其实所有的产品中都没有“一氧化氮”这种成份的，它是通过精氨酸、赖氨酸等原料，在体内的化学作用而生成一氧化氮。因此，就有众多的氨基酸、蛋白类产品打着一氧化氮的旗号在招摇，与2010年那些打着纳豆旗号的大豆异黄酮如出一辙。 纳豆在它最辉煌的时候，被身后的一记黑枪打倒了，只能无奈的退居幕后、培养元气。我们衷心的希望一氧化氮以及今后任何一款优秀的产品都永远不再会陷入这种可叹的境况。 关键程度：★★★★ 关键词4：蓝海 入选理由：蓝海一词，最早是2005年，由W．钱．金和勒妮．莫博涅合著的《蓝海战略》一书中提出。所谓的蓝海，指的是未知的市场空间。相对于蓝海，已知的市场空间红海。2012中国健康产业诚信联盟大会暨保健品春季大型展会 12012年2月27-28日（农历二月初六） ??? （参展商可26日全天布展，特展企业请于26日早到达会场，与展馆办理进场、安装等相关手续） 2、日程： 日期 时间 内容 嘉宾 会场 参会方式 27日 上午 联盟成立仪式、颁奖 监