(word)互联网广告业务分析调研.docVIP

课程名称 电子商务 实验内容： 网站为什么要开展互联网广告业务?仔细浏览新浪网站，分析探讨该网站的当前的广告战略，以及其使用的广告方法和采用的表现形式。 分析新浪为何在网络广告方面取得如此大的成功，阐述新浪这样的互联网广告对传统广告的挑战表现在那些方面。 实验结果与分析 1．网站为什么要开展互联网广告业务?仔细浏览新浪网站，分析探讨该网站的当前的广告战略，以及其使用的广告方法和采用的表现形式。 （一）网站为什么要开展互联网广告业务： （1）网络取得了和主流传播媒体相抗衡的传播影响力。无论是从品牌、读者群还是从信息量、影响力等方面分析，互联网已经具有了和主流媒体相抗衡的传播价值。但是新浪去年的广告总额只有2100万美元，北京地铁的广告收益可能比新浪还高。网络媒体还没有达到与传统媒体相同的广告“待遇”。网络广告有更大的成长空间。在最近的一段时期应该成为互联网的主要利润成长点。网络广告市场是一个非常广阔的市场，在现阶段还将是互联网门户网站的主要增长点。网络像地铁一样，有这么大的流量，有这么多的使用人群，其广告价值就绝对不能忽视。作为全球领先的在线媒体及增值服务提供商，新浪始终引领着中国互联网行业的发展，强大的内容资源让其他网站望尘莫及，强大的媒体资源优势奠定新浪的网络媒体的品牌影响力。无论是公信力、聚合性还是用户粘性，新浪均居门户网首位。足够的接触频次可使广告