当代设计与营销的“号化”表征.docVIP

当代设计与营销的“符号化”表征来自 :设计.中国 ??作者:苗红磊 ? 发布日期:2006-05-29 07:57:03? 点击 773 次 ??? 随着社会经济与文化的发展，当代设计与营销策略都呈现出一种非物用的“符号化”表征。当代设计引导消费，并紧跟消费观念的变化，使原来专注于客体结构与使用功能的设计理念、美学标准和设计形式，转向了更具有生活情调和大众文化观念的符号化场景。??? 设计的“符号化”表现首先是与功能主义相对立的。1966年，后现代设计理论的奠基人罗伯特·文丘里首先提出了反对功能主义的美学宣言，他认为设计应超越功能技术语言的框架，创造和追求设计造型语义的“多义性”，推崇“使用功能隐喻”的设计观。这种相对于过去设计思想的观点，以逆向思维的方法批判、否定和超越了现代主义的“功能”理论，从而影响了当时的设计理念与风格。意大利“孟菲斯”设计组可以说是这种设计文化思潮的代表性。20世纪80年代初，面对社会的变化与人们新的需求，“孟菲斯”意识到社会进入了一种具有象征意义的符号消费时代。对于设计界长期固定的模式思维，“孟菲斯”的代表人物索得萨斯提出了新的观点，他认为设计应该是一种讨论生活、社会、饮食等的行为方式，也就是说设计不单单是设计某个物品，而是设计一种新的生活方式。“孟菲斯”不从科学的角度看待设计，而是从社会大众文化心理的角度来强调形式的功能，而不是功能的形式。对于功能