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1.八马茶具 八马茶具（）是中国最大的制造商，世界500强企业供货商。拥有目前亚洲最具现代化的精制加工厂，却逆市而行，外销大幅增长，内销也在平稳运行。董事长更是希望将打造成中的奢侈品牌，因此策划。 茶具大国缺乏强势品牌 中国是自古文明的大国，但是，2008年世界的销售额为1800亿人民币，而中国市场规模仅为180亿元人民币。是什么原因导致产茶大国却没有诞生一个世界性的品牌呢？ ?小生产，大市场 加工行业还处在各自为战的小规模，产品单一化的茶厂及茶农，缺乏品牌意识和销售团队。小生产与大市场的矛盾，小农经营与现代的矛盾阻碍了本土茶产业的全球化进程。 有规模，无价值 中国有极为庞大的消费人群及消费能力，并且有着整体规模巨大的产业，但因为习惯了传统的“重销售，轻品牌”模式，无法将产品的价值最大化，无法深挖附加价值，更不用提建设茶的品牌效应了。因此在中国大规模的市场上少有高价值回报。 品类，轻品牌 中国形成了安溪铁观音、西湖龙井等数百个名震江湖的品类，却没有一个叫得响的品牌。中国大多建立在品类认知的基础上，而品类又多建立在地域认知上，比如西湖龙井，黄山毛峰，安溪铁观音……中国在建立品牌的初期，也大多以产地作为品牌的基础认知，因此中国市场始终处于认品类而轻品牌的模式中。 无标准，难判断 的标准，多为专业人士和那些懂茶的消费者的经验积累，是可意会而不可言传的感受认知；茶行业各自为战的模式