毕业论文 家用汽车企业营销策略研究--155540125.docVIP

PAGE I 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc260006105 绪论 ( PAGEREF _Toc260006105 \h 1) HYPERLINK \l _Toc260006106 一　家用轿车行业市场的沿革和现状 ( PAGEREF _Toc260006106 \h 1) HYPERLINK \l _Toc260006107 （一） 家用轿车行业市场的发展历程 ( PAGEREF _Toc260006107 \h 1) HYPERLINK \l _Toc260006108 （二） 我国汽车市场现状 ( PAGEREF _Toc260006108 \h 1) HYPERLINK \l _Toc260006109 二　家用轿车市场环境分析 ( PAGEREF _Toc260006109 \h 2) HYPERLINK \l _Toc260006110 （一） 政策与法律环境 ( PAGEREF _Toc260006110 \h 2) HYPERLINK \l _Toc260006111 （二） 经济环境 ( PAGEREF _Toc260006111 \h 2) HYPERLINK \l _Toc260006112 （三） 社会文化环境 ( PAGEREF _Toc260006112 \h 2) HYPERLINK \l _Toc260006113 （四） 自然环境 ( PAGEREF _Toc260006113 \h 2) HYPERLINK \l _Toc260006114 三　家用轿车行业市场的消费者行为分析 ( PAGEREF _Toc260006114 \h 3) HYPERLINK \l _Toc260006115 （一） 消费者细分 ( PAGEREF _Toc260006115 \h 3) HYPERLINK \l _Toc260006116 （二） 消费者的购买动机 ( PAGEREF _Toc260006116 \h 3) HYPERLINK \l _Toc260006117 四　企业竞争基本战略 ( PAGEREF _Toc260006117 \h 3) HYPERLINK \l _Toc260006118 （一） 市场细分的必要性 ( PAGEREF _Toc260006118 \h 3) HYPERLINK \l _Toc260006119 （二） 家用轿车市场细分 ( PAGEREF _Toc260006119 \h 4) HYPERLINK \l _Toc260006120 （三） 目标市场的选择及市场定位 ( PAGEREF _Toc260006120 \h 4) HYPERLINK \l _Toc260006121 五　家用轿车企业的营销策略 ( PAGEREF _Toc260006121 \h 5) HYPERLINK \l _Toc260006122 （一） 产品策略 ( PAGEREF _Toc260006122 \h 5) HYPERLINK \l _Toc260006123 （二） 促销策略 ( PAGEREF _Toc260006123 \h 6) HYPERLINK \l _Toc260006124 （三） 渠道策略 ( PAGEREF _Toc260006124 \h 6) HYPERLINK \l _Toc260006125 （四） 价格策略 ( PAGEREF _Toc260006125 \h 7) HYPERLINK \l _Toc260006126 六　家用轿车营销存在的问题及应对策略 ( PAGEREF _Toc260006126 \h 7) HYPERLINK \l _Toc260006127 （一） 营销问题 ( PAGEREF _Toc260006127 \h 7) HYPERLINK \l _Toc260006128 （二） 应对策略 ( PAGEREF _Toc260006128 \h 7) HYPERLINK \l _Toc260006129 结论 ( PAGEREF _Toc260006129 \h 8) HYPERLINK \l _Toc260006130 参考文献 ( PAGEREF _Toc260006130 \h 9) 家用轿车企业营销策略分析 摘 要 汽车产业是中国工业中具有较高技术含量和发展势头, 正在成为新时期经济增长点和支柱产业。伴随着外资进入, 中国汽车工业面临着日趋强大的国际竞争压力。建立合理的消费结构,培育新的消费品市场,是经济持续增长的内在要求。 目前,我国的汽车市场处于轿车普及化的前期阶段,轿车消费是消费市场的一个“