(word)关于雀巢速溶咖啡的营销方案.docVIP

《关于雀巢速溶咖啡的营销方案》 前言： 雀巢咖啡一直都是广大消费者喜欢的咖啡品牌，为了更好的满足广大消费者的需求，雀巢公司于2010年5月特推出新产品“雀巢丝滑拿铁速溶咖啡”配料为咖啡，此次包装为瓶装，喝起来方便快捷。 为配合雀巢咖啡的新形象以及迎接即将到来的新世纪，雀巢公司抛弃了使用多年的“滴滴香浓，意犹未尽”的宣传语，推出了耳目一新的“一起冲”的口号，让每位顾客与雀巢咖啡一起冲出亮丽的人生。但据调查，此次新产品的上市并没有引起广大消费者的注意，并没有被顾客所接受，为此特制订此次方案。 营销方案概要 雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，目前拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。 被称为“最国际化的跨国集团”。 雀巢咖啡销量最大，主要是因为产品质量过硬，再就是品牌名称使得消费者在饮用时也确实体会到“舒适”、“依偎”的感觉。雀巢公司主要生产的产品有速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、乳酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。 雀巢人习惯于将自己的性格形容为沉稳，作为一家总部在瑞士的公司，雀巢保持了瑞士人一惯严谨、认真的特点。一些人把雀巢的这些特点称为慢性子，有时候雀巢甚至被它的竞争对手指责为保守，然而雀巢确实又充满了活力。 在中国，雀巢一直强调要为中国人提供适合中国人口味的优质食品。配合公司的整体发展策略，从上个世