世界奢侈品牌技巧.ppt

世界奢侈品牌 纽约第五大道 巴黎香榭丽舍大街 伦敦牛津街 香港铜锣湾 悉尼皮特街澳大利亚 巴黎 罗浮宫博物馆  1821年出生于法国的木匠家庭从小跟父亲学习粗刨和接缝刨等木箱制造技术， 1835年在巴黎专门在为皇室贵族制作行李箱的marachai先生学习， 国王拿破仑三世迎娶欧仁妮皇后时，整理行装，受到信赖 1854年，成立自己的公司，生产行李箱 1888年儿子乔治威登接掌，开始海外市场 设计分格：一种表面经加工的坚韧防水帆布，取代传统的皮革作为主要材料 monogram图案，由4个花瓣画上圆圈，内有反白星行的菱形，星行以及LV字样元素组成 经典款式： 著名使用者：影星索菲亚罗兰 风华绝代的奥黛丽赫本。 LV (路易·威登) 的另一个成功秘诀就是力求为尊贵的顾客营造一种“家庭”的感觉。你能想象 LV (路易·威登) 可以为客户提供永久的保养服务吗？LV (路易·威登) 品牌的产品可以由祖母传给妈妈，妈妈再传给女儿，可以代代相传，无论什么时候你把 LV 的产品拿来修理养护，LV 专卖店都是责无旁贷地尽心尽力予以帮助。让一家三代能持续地拥有一个品牌的产品，这对于一个品牌生命力的延续意义非常重大。 LV 产品线：皮具产品 (包括手袋、行李箱、公事包等)、时装成衣、鞋履、腕表、 高级珠宝、书写用品及配饰 CHANEL香奈儿 1983年出生于法国中部的索穆尔，有着像孤儿　　 设计理念: 高雅、简约、精美 17岁做裁缝店的助理工作 工作不久随即选择到咖啡馆唱歌《谁看见了COCO》法文歌走红，从此COCO成了她一生的昵称， 设计风格： 山茶花，(幸运）的胸针，珠宝， 香水N5 斜纹软呢（仿造苏格兰格纹毛呢的样式） 以窄腰合身的剪裁强调性感年轻 在高级定制的部分都是以细密的金属线， 天鹅绒 料缝缀图腾 经典款式： 菱形格子包，珍珠项链，双C标志，耳环，皮包，鞋子丝巾  品牌识别 ①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将coco chanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。 　②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。 　③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。 加索：“她是世界上最敏感的女人，全欧洲最有品位的女人 ”。 HERMES爱马仕 1801出生于德国， 1837年在巴黎玛德琳开设高级马具店 1935年，凯莉包上市，摩洛哥王妃葛丽丝凯利某次出席公开场合，当时身怀六甲面对媒体，用这款包遮住隆起的腹部，照片登上《LIFE》 1986年，第五任总裁与法国女星珍柏金在一次旅途中偶遇，已为人母的金把凯莉包袋身较窄，不方便携带婴儿用品的困扰告诉了总裁，，于是将包放大，设计出可背的柏金包 ◆ 爱马仕 (Hermes) 丝巾：丝巾一色一道，做工繁琐细腻，宛如艺术品。最多每条40多种颜色，40网版---印刷---蒸焗---漂洗--晒干--稳定的色彩处理过程----人工卷边，从设计到完成需要18个月，质地密室，坚韧，穿戴后不易变形 设计分格：优雅气派，剪裁利落优雅，做工精细，仍以适合旅行的装束为主，轻松，休闲感。 经典款式：丝质领带，钥匙圈，1937年推出的“女王与马车”丝巾，色彩缤纷的眼罩， 爱马仕 (Hermes)“凯丽包”： 丝巾 凯莉包 Christian Dior 克里斯丁·迪奥 国家：法国 创建年代：1947年 产品类别：女装、男装、香水、皮草、内衣、化妆品、珠宝、鞋靴及童装等 创始人：克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生 公司总部：法国巴黎1905年出生于法国诺曼底 经营肥料厂的父亲希望他从政从事外交官，送儿子去巴黎政治学院，毕业后父亲出资经营画廊 1938年应招从军 1941年回到巴黎当设计师 设计风格：跨时代的剪裁取胜：分为三大时期1.束腰，长裙，翘臀，大裙摆突出女性曲线2.优雅3.锐利，运用东方元素，异国风情，复古情怀夸张 经典款式： Dior 高级女装设计重点在于女性造型线条而非色彩，强调女性凸