第十一章旅游项目运营策划《旅游策划》教材内容.docxVIP

第十一章 旅游项目运营策划【学习导引】旅游项目是旅游资源向产品转化的中间形态，是为了给游客创造体验环境而开发建设的吸引物、活动、设施、服务的综合体，是旅游资源、资金、人力、科技的集聚体。在现行的行政体制下，旅游资源开发必须以旅游项目的形式经由各级发展与改革部门核准立项。作为提供旅游体验的载体、招商引资的客体，旅游项目成为区域旅游开发的抓手，备受地方政府的重视，项目带动战略也因之成为各地旅游发展中的基本战略。旅游项目策划是开发商委托策划项目的重要类型，也是旅游策划机构的基本业务。熟悉旅游项目的运作流程、掌握旅游项目运营重点环节的策划技巧，是旅游策划人员的基本能力。在论述旅游资源开发策划、服务要素、产品组织、市场营销策划相关理论与方法的基础上，本章重点讲述旅游项目运营体系、资本运作、盈利方式策划的内容、要点与案例，以满足旅游策划实际工作的需要。【教学目标】1. 熟悉旅游项目运营的基本流程。2. 熟悉旅游项目资本运作策划方法；3. 掌握旅游项目盈利方式策划内容。【学习重点】旅游项目资本运作策划；旅游项目盈利方式策划。旅游项目是旅游产业发展的重要支撑，是旅游业跨越式发展的突破口，是旅游部门推进旅游开发的现实抓手。“项目带动”、“大项目带动大发展”是不少地区旅游发展的成功经验，成为区域旅游开发的基本战略。除了前面各章节涉及的资源开发（吸引物建设）、服务要素、市场营销之外，资金筹集、盈利方式