3章、消费者行为理论.ppt

第三章 消费者行为理论 3.1 效用(Utility) 论概述 3.2 偏好(Preference)/无差异曲线分析法 3.3 商品的边际替代率 3.4 消费者的预算约束(Budget Constraint) 3.5 消费者选择(Choice) 3.6 消费者的需求曲线 3.7 替代效应和收入效应 3.8 从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线 3.1 效用论概述 3.1.1 效用（Utility） 定义：效用是人们从物品的消费中得到的满足程度的抽象衡量，衡量单位称为“尤特尔”（Util）。 效用有共性，也有个性 效用是消费数量的函数 效用因时、因地、因人而不同 效用与审美习惯有联系 3.1.2 基数效用和序数效用 基数和序数 基数效用分析法：边际效用分析方法 序数效用分析法：无差异曲线分析方法 3.1.3 边际效用分析法 A、边际效用递减规律 总效用(Total Utility) ：人们从一组物品消费中得到的总的满足程度。 边际效用(Marginal Utility) ：增加一单位物品的消费所带来的额外的满足程度（其他条件保持不变）。 总效用函数和边际效用函数 消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用 A、边际效用递减规律 边际效用递减规律 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，