3.15活动方案 终定版 打印版.docxVIP

315消费者权益日系列宣传活动 媒体推荐品牌奖展播方案 市场背景： 2014年3.15消费者权益日即将到来，在此期间消费诚信无疑又将受到消费者的高度关注。3.15是一年当中的营销大事件，在这个时期，不仅仅是要提升业绩，提升销售量，同时也是品牌宣传的重要时期。对于各企业新一年的首次营销活动，打响漂亮的第一枪对以后的营销活动意义重大。 品牌宣传是重点： 每年的3.15，是每个品牌的品牌宣传节，作为行业内的各领跑企业，更应该将自己的品牌优势在这个节日，以庞大的规模进行集中展示，利用3.15达到品牌宣传，品牌扩张的目的。 活动目的： （一） 全面树立企业品牌形象，扩大市场影响力，从而扩大市场份额； （二） 把企业产品用最权威的方式展示于人前，使企业品牌更具影响力。 活动主题：3.15媒体推荐品牌奖展播 组织机构：CCTV中央新影广告有限公司、NXTV宁夏卫视频道、NXTV宁夏经济频道、NXTV宁夏影视频道 活动形式：参与展播的企业，将授予及颁发联合媒体推荐品牌奖。 参与机构：展播企业（此次活动对房地产、金融、电信、汽车、快消品等各行业进行集中展示。） 活动时间：2014年3月1——2014年3月30日 展播形式：参与展播企业形象品牌广告宣传，在宁夏卫视频道、宁夏经济频道、宁夏影视频道播出。企业成果宣传片在宁夏公共频道《经济之窗》栏目播出。附加公共微信平台“微播宁夏”，提供企业微信平台入口宣传。 宣传合作方式一：媒体展播宣传费用3万元 媒体 宣传形式 广告规格 播出天数 播出次数 宁夏经济频道 品牌广告宣传 15秒 30天 各频道白天时段2次，晚间黄金时段1次，30天两大频道合力宣传共计播出180次。 宁夏影视频道 展播宣传附加价值回报 微信平台“微播宁夏” 提供企业公共微信平台入口、品牌宣传内容、企业网站链接等。 30天 根据企业宣传需求及时发布企业宣传动态及企业信息等。 蚂蚁都市生活网 提供企业网站平台品牌宣传、企业网站链接等。 宣传合作方式二：媒体展播宣传费用6万元 媒体 宣传形式 广告规格 宣传天数 播出次数 宁夏经济频道 品牌广告展播 15秒 30天 各频道白天时段2次，晚间黄金时段2次，30天两大频道合力宣传共计播出240次。 宁夏影视频道 展播宣传附加价值回报 微信平台“微播宁夏” 提供企业公共微信平台入口、品牌宣传内容、企业网站链接等。 30天 根据企业宣传需求及时发布企业宣传动态及企业信息等。 蚂蚁都市生活网 提供企业网站平台品牌宣传、企业网站链接等。 宣传合作方式三：媒体展播宣传费用12万元 媒体 宣传形式 广告规格 播出天数 播出次数 宁夏卫视频道 品牌广告展播 15秒 30天 黄金时间30次 宁夏经济频道 各频道白天时段3次，晚间黄金时段4次，30天两大频道合力宣传共计播出420次。 宁夏影视频道 展播宣传附加价值回报 微信平台“微播宁夏” 提供企业公共微信平台入口、品牌宣传内容、企业网站链接等。 30天 根据企业宣传需求及时发布企业宣传动态及企业信息等。 蚂蚁都市生活网 提供企业网站平台品牌宣传、企业网站链接等。 新消息报《财富汇》 新闻报道：企业历程、发展规划、高管访谈、行业前景等内容宣传。 1500字＋2张新闻配图（新闻专版宣传一期） 专业记者采访报道 周三刊出 宣传合作方式四：媒体展播宣传费用18万元 媒体 宣传形式 广告规格 播出天数 播出次数 宁夏卫视频道 品牌广告展播 15秒 30天 黄金时间60次 宁夏经济频道 各频道白天时段3次，晚间黄金时段4次，30天两大频道合力宣传共计播出420次。 宁夏影视频道 展播宣传附加价值回报 微信平台“微播宁夏” 提供企业公共微信平台入口、品牌宣传内容、企业网站链接等。 30天 根据企业宣传需求及时发布企业宣传动态及企业信息等。 蚂蚁都市生活网 提供企业网站平台品牌宣传、企业网站链接等。 新消息报《财富汇》 新闻报道：企业历程、发展规划、高管访谈、行业前景等内容宣传。 1500字＋2张新闻配图（新闻专版宣传一期） 专业记者采访报道 周三刊出 频道覆盖与简介： 宁夏卫视频道：宁夏卫视目前覆盖上海、北京、广东、福建、江苏等31个省、市、自治区，数百个地级城市，有效收视人口超过8亿。其中，宁夏卫视在中心城市的覆盖率已达到98.2%，已在全国所有直辖市、省会城市和计划单列市落地。宁夏卫视在长三角地区的覆盖率超过80%。 宁夏经济频道：宁夏广播电视总台经济频道是以都市经济生活类节目为重点，面向全区传播的专业频道。频道以都市人群为核心受众，立足银川，面向五地市，辐射周边乡镇，全力打造以中青年观众为主的电视品牌频道。栏目设置以社会、经济、生活为切入点，报道全区及全国的经济的最新资讯。栏目设置以社会、经济、生活为切入点，报道全区及全国的经济新闻，挖掘、透视生活中的热点问题。经济频