361°中国新声代 金鹰卡通卫视致敬儿童音乐“中国梦 ”.docxVIP

361°中国新声代金鹰卡通卫视致敬儿童音乐“中国梦”(本文来自《广告人》杂志 第2013.6 期 媒介传播/专题 第91页)编者按：2013年5月7日，金鹰卡通卫视2013年度创新钜制《中国新声代》新闻发布会在湖南广电中心500平米演播厅举行。《我是歌手》舞台上备受瞩目的羽泉组合、杨宗纬、陈明四位大咖坐镇老师席，全程倾力为中国音乐未来保驾护航。2013年电视荧屏迎来了歌唱元年，面对未成年人市场，湖南广电也积极出动，重金打造契合金鹰卡通卫视定位的青少年儿童歌唱节目《中国新声代》，该节目制作团队、技术支持和全程投入都汇聚了湖南广电电视湘军最优质的人力物力。《中国新声代》主要面向14岁以下青少年儿童，直面当前中国孩子“无歌可唱”、无属于自己的歌可唱的儿童音乐断层现状，倡导正能量的音乐表达。节目通过对经典曲目进行时尚改编、启动“新儿歌”全新创作等手段，以合唱、轮唱、竞唱等多元化的呈现方式，深度挖掘孩子的音乐才华，寻找最具时代感的好童声。节目不仅汇聚关注儿童音乐的先辈全程保驾护航，也聚焦权威音乐专业人士对未成年人音乐产业给予支持和投入，希冀为孩子们的音乐梦想插上腾飞的翅膀，致敬儿童音乐“中国梦”。关注亲子孩子至上□雷瑛 金鹰卡通卫视频道总监孩子是我们的未来，新一代的孩子有着更加个性的价值观，在这个多元的社会里，每一个孩子都有属于自己的梦想， 2013年，金鹰卡通经过九年终于打造出一个完全尊重孩子，搭建亲子关系的专属舞台——《中国新声代》，这也标志着金鹰卡通卫视完成了从儿童媒体到具有社会价值媒体的升级。在音乐类节目百家争鸣的今天，《中国新声代》为竞争激烈的娱乐节目市场带来了一席纯净的清风，让我们的孩子在属于自己的音乐世界里，实现他们的成长梦想；让家长们在温情互动的舞台上，完成对孩子们爱的表达；让我们的观众在这音乐与温情交汇的感染下，感受今年夏天最纯净的音乐盛宴。让孩子用音乐诠释成长《中国新声代》主要面向14岁以下青少年儿童，通过对经典曲目进行时尚改编、启动“新儿歌”全新创作等手段，以合唱、轮唱、竞唱等多元化的呈现方式，深度挖掘孩子的音乐才华，寻找最具时代感的好童声。在此基础之上，《中国新声代》所呈现的是从儿童视角来关注亲子家庭，在打造《中国新声代》的过程中，我们实现了三个关注：关注儿童、关注音乐、关注孩子成长背后的故事。在孩子们参与节目的过程中，与家长的情感交流，与导师的碰撞，与其他孩子的友情，都让《中国新声代》超越了简单的音乐类娱乐节目的意义，而这些舞台背后的故事，才是最让我们动情的地方，所以我们更愿意将《中国新声代》定义为一个音乐成长类节目。全方位尊重孩子人生是一个大舞台，随着年龄的增长，我们每个人都会随着社会的变化而扮演自己在舞台上的角色，只有孩提时代呈现的是最真切的自我，因此《中国新声代》是一个非常珍贵的舞台，因为这个年龄段孩子的声音在变声期之前，是他们一生当中一去不复返的纯真的时期，所以金鹰卡通节目创作团队对每一个孩子都拿出百分之百的尊重，首先，《中国新声代》的导演团队是湖南广电最一流的导演团队，充分体现了我们对这档节目的高度重视；第二，《中国新声代》的舞台主角永远是孩子，和他们的歌声，我们没有安排很多其他舞台表现的东西，只是让大家静静地欣赏孩子的音乐；第三，我们的音乐总监、乐队老师以及编曲老师都是中国非常优秀的音乐制作人，为孩子们打造最优质的音乐作品和音乐指导。因材施教贯穿关爱《中国新声代》被定义为音乐成长类节目，意味着它承载了对儿童成长教育的责任，这个年龄段的儿童到底需要什么？在给孩子们选歌，并辅导孩子唱歌的时候我们应该用什么样的标准？这些都是我们一直在探讨的问题。在和孩子们交流和儿童心理学家的沟通之后，我们在赛制方面制定了“不选秀、不PK、不淘汰”的“三不”原则，主要是为了给孩子们营造轻松的，自由发挥的成长空间，让导师们看到孩子真正的特点和优势，从而实现因材施教，我们不提倡用一些条条框框的歌唱规则和模式来约束孩子，这也是《中国新声代》节目的亮点之一。在舞美设计方面《中国新声代》也别出心裁，四位导师坐的椅子有推和退两个选择，当某一位导师选中这个孩子的时候，导师会将原本距离舞台六米远的椅子经过彩虹通道推进到三米远的距离。这种距离之间的远近变化，充分增进了孩子与导师之间的心灵距离。□营销新声代《中国新声代》营销模式探析■湖南广播电视台广告经营管理中心策划部许秀媛伴随金鹰卡通在全国覆盖和推广的全面深入，收视影响力已跻身同类媒体第二，仅次于中央少儿频道，而且团队的市场意识和营销理念越来越强，金鹰卡通勇于开辟全新的营销模式，迈出了跳过新媒体介质直达客户终端的新一步。作为国内领先的童装品牌，361°有着更为高远的品牌梦想，此次冠名金鹰卡通卫视儿童音乐成长类节目——《中国新声代》，这两个怀抱梦想的团队共同开创了广告与内容深度融合的营销新模