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微信文章标题优化解析 一、把用户最关心的“痛点信息”放在标题上 任何文章，都具备一定的信息价值。所以，一篇好文章更会传递很多有价值的信息，编辑的责任就是提炼要点，然后选择用户最关心的那个痛点呈现在标题上。 举个例子说明吧：我们在某公众号上发过一篇： 如果你读不完《失控》，至少可以读完这50条书摘|收藏吧（2天，阅读1万+） 而我们在朋友圈看到这篇文章的原标题是： 《失控》书摘50条，精华都在这里（2天阅读300+） 大家可以思考下，朋友圈最大的前提是“朋友”，朋友之间是有情感的，所以朋友圈应该是一个充满情感的地方。 当我们看到原标题的时候，首先想到的是，《失控》是2014年谈互联网绕不过去的经典读物。但最大的问题是这本书太厚重、太晦涩，几乎99%的人都不读完。 于是，我们觉得，拿出精华书摘，分享给那些读不完的人，应该会有需求。从这个角度出发，我们提炼出[痛点]信息就是： 1.《失控》——人人都知道这本书，尤其是面临转型的传统企业家，而这些人正好是强基因部落的核心用户。 2.读不完——提到这本书，几乎每个人都承认没读完。企业家时间少更是如此。 3.50条书摘——压力瞬间小太大多了。企业家爱学习，对好东西的吸收意愿很强烈。 4.收藏吧——因为还是担心读不完，那就再push他们一下。 提出这些要素之后，起标题就变得容易多了。最终的结果就是朋友圈都在转发这条文章，几乎每个人都坦诚：确实没读完、果然好东西、读不完先收藏了……都是这样的感慨。 当然后来你们看到的，所有这类型的标题，都是COPY我们的。 二、切中读者工作、生活中，最常见场景 理论上，一篇文章的内容越贴近用户生活，这篇文章越容易被点开。所以一个合格的编辑需要十分了解用户生活中的高频场景。 比如，咱们插坐学院小伙伴生活中常见的场景有：打车、挤公交、偷看美女、跟上司沟通困难甚至吐槽上司（当然，我从不吐槽，我对何川总是怀着无比崇敬的心情）、租房、逼婚、睡懒觉、加班等等。 当你的标题准确切入到这些常见场景时，被点开的几率就大得多。 以这篇文章为例： 《做PPT时，如何突出中文字体的美感与力量》（1天，阅读1000+） 它就较为准确的切入了一个基层员工十分常见的工作场景——做PPT、做方案、做总结、做展示等等。 首先，做PPT这个技能是很多小伙伴都需要掌握的。其次，正值年终岁末，很多公司都要求员工进行年终总结或者新年规划，做一个有逼格的PPT是高频刚需。 这篇文章的原标题是《如何突出文字的力量》就显得场景不够吸引人。文字包括很多种，英文还是中文？我们都知道，中文设计比英文设计更有难度。所以我们选择了更加具体的角度： 做PPT时，如何突出中文字体的美感与力量。 请记住，是中文字体+美感+力量，这三个要素对一个有逼格的PPT来说，缺一不可。 三、找关键矛盾，引发深度思考 有篇文章原标题是《打车软件和出租车司机的命运》。但就标题而言，我们很难看出它想阐述什么，很模糊，很宏大。 因为这是前阿里高管鬼脚七写的，重庆网站建设重庆网站建设公司所以我就点开了。但如果这篇文章是一个叫lucky的家伙写的，我可能扫一眼标题，不知所云，根本没有兴趣点开。 但细读文章之后，我发现挺有料的，还是整理关键信息：前阿里高管、打车软件火拼、最终的受害者（因为受害者有短期和长期之分，二者可能完全不同） 我决定用前阿里高管这个标签代替鬼脚七。有两个原因： 1.前阿里高管这个标签有权威性，人们信服就会点进来看看。 2.鬼脚七很多用户不清楚，有时候反而会起到反作用（熟人相轻，这算是小技巧吧）。 之所以“耸人听闻”的加上一个“受害者”，是因为大家天生对这类字眼儿、情绪比较敏感，会第一时间注意到这个标题。 类似的字眼还有很多，比如死亡、性、私生活、弱者、失败、结局、底层等等。 于是，我们决定让这些关键要素在标题里形成一个冲突： 前阿里高管解密：打车软件火拼，最终受害者是出租司机……（2天，阅读4000+） 为啥打车软件火拼，受害者竟然是出租司机？他们不是烧钱的最大受益者吗？为啥啊？读者越是感觉不可思议，越有可能会点开。 这又涉及到另外一个起标题的技巧：漏大腿。 四、露大腿，不露底裤 为什么这样呢？ 很简单，因为知道关键信息了就不点进来看了嘛！哦，不对，是我们直接告诉你结果，你就没有求知的欲望了。 以最近发在插坐学院的一篇文章为例，原标题是《王兴：互联网会根本改变所有行业，但不一定发生在最底层》。 说实话，如果这不是王兴说的，打死我都不会点进去看（其实就算王兴说的，我也犹豫半天要不要看） 琢磨一番之后，我们把标题改成： 王兴：我最近正在读1本书，思考3个问题……（1天，阅读1000+） 这就更好地切入了读书这个点，离生活场景更近，有些小伙伴可能也想知道，王兴想啥呢？也就顺手点开了。 但是