2012天猫双十一购物狂欢节案例分析.pptVIP

上天猫，就购了 亲 ， 你买了吗？ 天猫购物狂欢节 ---2012双十一促销案例分析 一、活动背景 二、活动目的 三、具体活动内容 四、活动成效 五、活动评价 一、活动背景 天猫原名“淘宝商城”，是一个综合性购物网站。淘宝网全新打造的B2C（Business-to-Consumer，商业零售）。其整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。2012年1月11日上午，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。2012年3月29日天猫发布全新Logo形象。 光棍节： 是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲（“光棍”的意思便是“单身”）。 特殊意义： 由于2012年11月11日恰逢周末相遇，被世人称为“末日光棍节”，对于数量众多的单身或未婚青年，更具吸引力，也提高了人们参与到世纪光棍节购物活动中的积极性。 一、活动目的 1、促进商场商品销售，实现B2C成功营销； 2、扩大天猫商城网络影响力和知名度； 3、让网购理念更渗透消费者，发展更多天猫商城忠诚客户； 三、具体活动内容 品类分布 三、具体活动内容 一、活动时间：11月11日光棍节0时至当天晚上23时59分 三、具体活动内容 活动对象：所有天猫商城消费者