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失败广告案例分析 12文8 麻建 20120560133 影视广告 一、 这则仁和牌清火胶囊由由春晚小品《不差钱》改变，表演者仍是赵本山、小沈阳、鸭蛋，下面的评论截图可以看出消费者（观众）对此则广告的深恶痛疾 我认为这则广告的失败之处在于：一、没有考虑受众的心理；其实有很多观众（包括我在内），看了春晚小品《不差钱》之后，对小沈阳非常讨厌。二、毫无艺术价值可言；这包括广告台词，还有广告拍摄，完全生搬硬套的把药品广告与吧《不差钱》融合，其效果，虽有名人参与，可能会提高知名度，但是却会降低产品美誉度，其结果只是给自己品牌抹黑。 改进：我认为药品广告像这样靠名人无力的重复产品名称是很失败的，想要改进，就要杜绝这种方法，像由任泉与李冰冰拍的康美医药的广告就是一个很成功的案例，其间虽无对白，却使消费者（观众）深深的记住了产品名称和企业理念。还有一种就是学习国外的那种幽默搞笑的药品广告，使消费者（观众）在高兴之余，轻松的记住了产品。 二、 我认为这则由葛优代言的江中牌草珊瑚含片也是失败的。一、生搬硬套的名人代言，葛优和草珊瑚含片完全一点关系也没有啊，要找你也找个孙楠、韩红这样的歌星吧。二、广告词不好，人生病为什么要吃草？人又不是食草性动物？三、无故事性，无艺术感。 改进：我认为改进这则广告最起码得先把葛优换了，换成孙楠、韩红、刘欢都可以，但是不要换成罗纳尔多！还有，像vc银翘片的广告那样