网易智选.pptx

有道智选 精准定向广告 DSP 互联网广告的变迁史 互联网广告的变迁 有道智选 独有优势 成功案例 精准营销 智选有道 互联网广告的变迁 有道智选 独有优势 成功案例 在互联网发展阶段…… 广告主还没有那么多…… 网络媒体也没有那么多…… 在互联网信息大爆炸时代…… 广告主数量越来越多…… 网站数量也越来越多…… 传统时代1 精准营销 智选有道 传统时代2 互联网广告的变迁 有道智选 独有优势 成功案例 传统的广告形式，主要是通过采购不同媒体来覆盖目标用户，随着互联网的发展，这种传统的广告形式遇到了两个难以突破的瓶颈…… 精准营销 智选有道 传统时代 网民规模已达5.38亿 目标用户分散 网站数量超过250万 网页数量大于880亿 问题一 网民每月上网时长50小时 网民每月访问网站75个 广告不精准 问题二 覆盖所有受众媒体广告费用太高，而且，只有33%的曝光被目标用户看到，投入的广告费用越多，浪费的成本越多。 Half the money I spend on advertising is wasted, the trouble is I dont know which half. John Wanamaker 互联网广告的变迁 有道智选 独有优势 成功案例 精准营销 智选有道 互联网广告的变迁 有道智选 独有优势 成功案例 采购平台 媒介A 搜索B 广告C 如果能够一站式采购…… 用户分散将不是问题 互联网广告的变迁 有道智选 独有优势 成功案例 如果我们能够识别用户并进行分类…… 精准营销 智选有道 广告精准度将不是问题 互联网广告的变迁 有道智选 独有优势 成功案例 精准营销 智选有道 如果我们能够根据用户喜好展示广告…… 广告成本的有效性将不是问题 有道智选介绍 互联网广告的变迁 有道智选 独有优势 成功案例 精准营销 智选有道 基于网易用户群 国内最高质量、最大规模 人群数据库cookies 11.5亿 互联网广告的变迁 有道智选 独有优势 成功案例 More 用户分散 网易矩阵，覆盖95%的互联网用户 精准营销 智选有道 广告不精准 属性标签2600+ ，精准描述每1个用户 互联网广告的变迁 有道智选 独有优势 成功案例 精准营销 智选有道 互联网广告的变迁 有道智选 独有优势 成功案例 海量优质媒介 独有稀缺网易门户、有道词典、品牌门户资源 对接国内外多家AdExchange平台 广告曝光量达80亿 精准营销 智选有道 DMP 数据管理平台 4.判定流量属性是否是广告主所需的受众 5.确定流量属性 可以购买 1.访问网站 2.通知RTB 服务提供商 3.通知DSP平台 有流量可以竞价 6.根据流量媒体、位置、尺寸、人群属性……出价 7.竞价成功 获得流量 8.展示广告 Ad Exchange 互联网广告的变迁 有道智选 独有优势 成功案例 大 数据处理技术 30毫秒响应速度 有道智选DSP原理图 DSP SSP 精准营销 智选有道 传统广告 DSP广告 互联网广告的变迁 有道智选 独有优势 成功案例 精准营销 智选有道 互联网广告的变迁 有道智选 独有优势 成功案例 精准营销 智选有道 互联网广告的变迁 有道智选 独有优势 成功案例 有道智选独有优势 精准营销 智选有道 动态重定向-DRT（首家无需API接口支持） 互联网广告的变迁 有道智选 独有优势 成功案例 用户登录网站浏览过商品后，当TA登录其他网站时，将看到TA曾经看过的商品 减少技术对接环节，提高广告响应速度，加快广告上线投放进程 智能轮播，提高CTR 自动创意物料，节约人力成本 精准营销 智选有道 成功购买人群：属性特征 数据库找寻相同属性人群 向相同属性人群推送广告 互联网广告的变迁 有道智选 独有优势 成功案例 人群克隆技术（行业领先大数据分析技术） 精准营销 智选有道 销售 售前工程师 技术工程师 资深顾问 互联网广告的变迁 有道智选 独有优势 成功案例 专业团队支持（10年互联网广告服务经验） 资深策划 精准营销 智选有道 互联网广告的变迁 有道智选 独有优势 成功案例 有道智选成功案例 精准营销 智选有道 互联网广告的变迁 有道智选 独有优势 成功案例 客户名称：万表网 商品类别：名牌手表 推广需求：配合活动提升订单量 推广策略： 针对万表网日均PV较大的优点，采用老客户召回的策略，利用动态重定向技术，覆盖全网流量，辅以人群定向技术，精准定位目标用户 精准营销 智选有道 ROI对比 独有的动态重定向技术 ROI高于其他渠道10+倍 传统渠道 普通重定向 动态重定向 互联网广告的变迁 有道智选 独有优势 成功案例 客户背景：奢侈品折扣新电商 商品类别：男包/女包/手表/皮带/配饰/眼镜 推广需求：提升订单量