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香港电视广播有限公司（TVB） 连锁经营 邓文仙 目 录 TVB简介 TVB发展简史及其业务 TVB品牌管理 品 牌 形 象 品 牌 定 位 品 牌 标 识 品 牌 传 播 一、香港电视广播有限公司简介 香港电视广播有限公司（Television Broadcasts Limited,简称TVB） 1967年，由利孝和、祁德尊、邵逸夫等人创办 世界第一大华语商营电视台 TVB是世界第一上市华语传媒 世界三十大中唯一华语传媒 2、TVB业务 香港地区 大陆地区 境外市场 节 目 租 赁 免 费 收 费 电 视 音 乐 杂 志 出 版 电 影 二、TVB发展简介及其业务 1968年制作了第一个电视剧《梦断情人》 1971年《欢乐今宵》成为全港第一个彩色制作节目 1973年举办首届香港小姐竞选 1984年成功上市 1988年改组成独立上市公司 2010年营业额超过45亿港元 TVB现为全球股票市值最大的中文电视台和最大的中文电视节目供应商之一 1、TVB发展史 三、TVB品牌管理 无线启播时，公司标志最初没有颜色，只是在圈矩形内加上一个圆形，代表电视机，1972年，无线开始以全彩色广播，标志添上电视的三原色（顺序为：蓝、绿、红）横线，表示正式进入彩色电视年代。 1、品牌标识 2、品牌定位 全面性 娱乐性 武侠剧 轻喜剧 宫廷剧 家族剧 职业剧 爱情剧 枭雄剧 3、品牌形象 ——香港传媒业的龙头企业，实力雄厚 《寻秦记》 《宫心计》 《射雕英雄传》《鹿鼎记》 …… 朱慧珊、陈启泰万绮雯、张文慈刘恺威、刘绰琪陈秀雯 、叶 璇 …… 《我和僵尸有个约会》 《胜者为王》 …… 演员阵容 代表性剧集 TVB ATV 1997年 《雪花神剑》 制作技术 1997年 《天龙八部》 邓萃雯、黎 姿 宣 萱、林保怡 林 峰、梁朝伟 佘诗曼、陈 豪 …… 在香港，TVB不仅是一家电视台。根据香港政府规定，TVB需要比其他电视台承担更多的社会责任，有些内容是政府要求必须播报的，香港许多官方发起的大型活动也由TVB承办 ，没有谁在香港能比TVB更加星光璀璨，因为它同时是全球最大的演艺人经纪公司之一，拥有超过300名艺人，特别是对香港歌星接近垄断性的签约，使得TVB覆盖的华语地区收视率高达70%以上。 “在香港人心中，收看TVB的新闻才算是看新闻。” 4、品牌传播 无处不在的电视广告 报纸广告，其中必有几张整版或半版娱乐广告 4.1 广告 4.1 广告 巴士广告以流动画面吸引流动人口 地铁和外墙广告以固定画面来吸引流动人口 这种静与动的结合使TVB电视广告的受众面尽可能取得最大值 4.2 互联网 2000年1月，前身为TVB互联网发展部的电视广播互联网有限公司成立，自此无线电视正式涉足互联网业务，该网站亦变成为门户网站，方便了内地的广大观众关注TVB的发展及动向。 在WWW.TVB.COM上面为每个艺人开通博客，更是加强了演员于观众的互动，也是TVB从另一个方面进行的传播方式，抓住内地市场观众的策略。 传播策略---以名扬名、强强联合 新秀歌 唱大赛 香港小姐 国际中 华小姐 梅艳芳 陈奕迅 黎 明 …… 赵雅芝 张曼玉 李嘉欣 …… 钟丽缇 陈法拉 钟嘉欣 叶 璇 …… 对产品本身的宣传往往比对企业整体形象的宣传更能收到良好效果 自制电视剧 电影 名编剧 名演员 名导演 《上海滩》、《射雕英雄传》、《笑看风云》、《陀枪师姐》、《金枝欲孽》一部部难忘的记忆，构成了一代甚至几代人生命长河中，无法不去回眸的“画卷”。这样的记忆，这样的回眸，都是因为，一个响亮的名字让他们链接在了一起。这个名字叫做——TVB。 安徽 东方 《金枝欲孽》 《胭脂水粉》 《我的野蛮婆婆》 与内地合作（电视剧） 事件营销 香港回归十年之际，TVB与央视合作开拍《岁月风云》，在内地掀起了一阵收视狂潮，稳坐当时的收视宝座冠军！ 中国内地上星电视台第一次和TVB联合主办《舞动奇迹》，在湖南卫视周五晚黄金时段和TVB翡翠台周五晚19：00-19：30同时播出。 而在《舞动奇迹》之后，TVB更是借着这个声势浩大的节目，顺势推出了《舞动全城》并由安徽卫视引进内地。这是TVB所制造的一个事件营销，再一次的满足了内地观众的需求，使顾客得到了满意。 TVB通过以上传播方式与众不同的魅力，通过有效地激发人的潜能，使得所有品牌建设参与者的潜能最大限度的发挥出来。让有限的人手和有限的精力迸发出最大化的业绩创建能量。 品牌内部的潜力得到最大化的迸发，从而达到使得企业整体的创新力和执行力都得到最大化的提升，使品牌的各项资产都被注入不断发力的良好状态。