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教学目标： 了解广告插图的作用与要求，掌握插图的表现形式，并 能根据创意制作插图。 重点和难点 重点：广告插图的作用、基本要求表现手段、表现形式 难点：广告插图的表现形式 教学任务： 任务一：广告插图的作用 任务二：广告插图的表现分类 任务三：广告插图的表现手段 任务四：广告插图的表现形式 任务五：广告插图的基本要求 插图设计 复 习 1.广告创意的含义 创意=创异+创益 2.广告设计创意构思方法 具象/抽象/正方向/反方向 3.广告设计创意表现方法 直接展示/以小见大/对比衬托/选择偶像法 合理夸张/借用比喻/以情托物/富于幽默法 模仿/神奇迷幻/连续系列法 前 言 广告插图是广告设计最重要的图形要素，对广告信息的传播起着非常重要的作用。广告插图不仅要注重画面的艺术美，更要树立商品形象，传达商品信息，促进商品销售.这也就是广告插图设计的宗旨。 任务二 广告插图的类型 1.表现商品的插图类型 ①产品全貌 ②产品局部（运用特写的手法表现商品的最诱人之处） 2.表现象征图形的插图类型 用另外一种图形来象征商品的特点 3.表现特定画面的插图类型 ①准备使用商品的插图 ②正在使用商品的插图 ③一定的场景或情感画面 ④制造了一种神奇的气氛 1.摄影手段 表现出的插图，具有真实、直观、可信的效果。 2.绘画手段 表现的插图，使广告画面更具视觉吸引力和艺术效果。 3.电脑合成的广告插图 使画面更生动. 1.具象插图 具象插图是形象具体写实的插图，用富于感情色彩的手法来表现特定的广告内容。能如实地实现表现商品及商品的使用情况，具有真实感，能使读者通过具体的形象，充分理解广告主题，并引起感情上的共鸣. 2.半具象插图 简洁化的图形 用理性的归纳方法，将自然形象 进行概括、提炼、简化，舍弃一切具 体的东西，越过具象的界限构成抽象 形态。 3.抽象插图 抽象插图是用非写实的抽象化的视觉语言，来表现广告内容的插图。简洁概括的抽象图形，再配以鲜明的色彩，具有强烈的视觉效果。 ①几何图形 从纯粹的点、线、面构成几何图形，或按照美的法则，活以严格的数理逻辑构成抽象图形。 ② 偶然图形 从偶然的动作中获得具有肌理效果的图形，颇具有艺术感和自然感。 4.卡通插图 用轻松、幽默或拟人化的手法把形象作卡通式的有趣夸张。这种幽默、滑稽的表现形式能增加亲切感，使读者产生阅读兴趣，吸引他们观看广告画面。 任务五 插图的表现手法 1.写实的表现手法 将产品造型无论运用拍摄的形式或是绘画的形式来实现产品插图方法。 2.夸张的表现手法 通过对产品的外观或性质作适当的夸张表现，以此引人注目。同时能更加鲜明地强调产品的特点即给消费者带来的收益。 3.对比的表现手法 运用形体的大小对比、黑白对比、色彩对比来造成强烈的视觉效果。 4.比喻的表现手法 把人们熟悉的事物同广告所要表现的主要思想有机地联系起来，使读者产生联想并领悟其中蕴涵的意义。 5.抒情的表现手法 用优美的，洋溢着诗情画意的画面来表现广告主题，可让读者有联想回味的余地，产生感情上的共鸣，以达到广告宣传商品、促进销售的目的. 6.悬念的表现手法 利用人们的好奇心理，运用独特的构思和表现手法，使读者感到惊奇并产生悬念，进而吸引他们观看广告内容。 7.渐变的表现手法 8.连环画的表现手法 用连续的画面和生动有趣的故事情节，引起读者的兴趣。 9.异影图形 利用物体与影子来说明广告主题。 例如： 反战––“蘑菇云与绿菜花” 练 习： 利用异影图形来表现“反战”主题海报？ 10.正负图形 ◆通常视觉要素在下列几种条件下易于成图： 被四周包围的形 居于画面中心的形 处于水平或垂直方向的形 在画面中占面积相对小部分的形 生活中熟悉的形 （反种族歧视与欺压） 练 习： 利用正负图形来表现“安全生产”主题海报？ (安全生产) 11.共形图形 两个图形有相同的部分面积，这个相同的部分形成一个有意义的图形。 12.双关图形 利用一个图形来说明