产品语意学.ppt

色彩 不同的产品色彩， 也表达着不同的功能和产品类型。 不同材料所体现的特性——对功能的暗示 3、产品内涵性语意 ——————————3.1 产品内涵性语意的概念 1、概念： 产品的内涵性语意是指产品在使用环境中显示出的心理性、 社会性或文化性的象征价值，也就是个人的联想（意识形态、情感等）和社会文化等方面。 例如，消费者认为某种产品有现代简洁的感觉， 或通过消费产品感受到一种时尚的生活方式， 或从产品中感受到一个高性能、值得信赖的品牌形象。 对内涵性语意的理解： 要准确理解和体会内涵性所表达的意义，必须借助一定的抽象能力和想象能力。 因此内涵性意义要比外延性意义更加多维更加敞开，它是非理性的领域，其设计目标经常是最难有效表现的。 内涵性语意不能单独存在，它和外延性语意一样是寄寓在产品之中。解读者通过产品造型的特征性符号要素（形态、色彩、材质等）及其组合产生一定的联想，从而领悟到这个产品“怎么样”。 特百惠杯子 消费者可以从一类产品造型中持续的感受到相似的内涵性语意， 从而形成相对稳定的感性印象。即所说的品牌特点。 产品的形象会唤起人们积极的或消极的联想，积极地联想将会增加消费者对产品的喜好。 例如现在很多办公用品、文具都做得非常有趣目的是使得每天工作压力大、枯燥乏味的生活增添乐趣减少一些压力。 如果改变了产品中一个符号的形式，同时保持相同的外延意义，便可产生不同的内涵意义。 如同样的产品不同的色彩。 与外延性相比，内涵性产品和其属性不会形成固定的对应关系，这是因为对于不同的解读者，产品将被赋予不同的意义。 3、产品内涵性语意 ——————————3.2 产品内涵性语意的特点 这些差异都与解读者的经验、阶级状况、年龄、性别、种族、教育背景等等有关系。 比如电视机，一部分人认为它代表着获取信息的通道，而对于另一部分人而言，它只是打发无聊时间的工具。 1、浅层含义——心理感觉、情绪 就是对美丑的直接反应与喜爱偏好的直接感受。如：圆润、趣味、女性化、高科技等。 3、产品内涵性语意 ————————3.3 产品内涵性语意的三个层次 * 任课教师：罗海妹 设计的黑箱化 形态和功能脱节 产品语意学概述 产品语意的意义传达 产品语意的设计要素与程序 产品语意设计思维 修辞方法在产品语意传达中的运用 Contents Contents 1、产品语意的概念 2、产品的外延性语意 3、产品的内涵性语意 产品语意学概述 1、产品语意的概念 ———————————1.1 什么是产品语意学 语意（semantic）原意是语言的意义。语意学是研究语言意义的学问。 产品语意学（Product semantic）则是指研究产品语言的意义的学问。 产品语意学的提出 理论框架始于1950年德国乌尔姆造型大学的设计记号论； 更早可以追溯到芝加哥包豪斯学校的查尔斯和莫里斯的记号论； 概念正式提出于1983年，由克里彭多夫和朗诺和夫妇提出； 他们将产品语意学的研究内容定义为：产品不仅仅要具备物理功能， 还要能够提示如何使用；具有象征功能，构成人们生活其中的象征环境。 产品语意学的目的是 让产品的形式具有沟通功能， 让产品自己会说话。 产品是具有意指、表现与传达等类语言作用的综合系统。符号学原理应用到产品领域，形成产品符号学。 美国哲学家莫里斯对产品符号学的分类： 产品语用学：研究造型可行性及环境效应与人的关系。 产品语意学：研究造型形态与意义的关系。 产品语构学：研究造型与产品功能结构的关系。 符号学与产品语意学的关系图 1、产品语意的概念 —————————— 1.2 产品语意传达的介质 符号（sign），又称记号、指号、代码等。 人类因为生存的需要，在实践中总在不断地寻求各种观念、情感和信息的交流和表达形式，例如原始绘画、文字、音乐等。 这个有意义的媒介物就是符号。符号是一个抽象的概念，一种具有表意功能的表达手段。 我们生活在符号的帝国里。 如制作的天气符号：晴、多云、阴、雨（小雨和大雨）、雪（小雪和大雪）、雾。 一般符号可分为以下几类： 象征符号 图像符号 指示符号 在产品设计中，符号的形式是多元化的，包括产品的色彩、形态、材质、纹理等，甚至产品本身也可以看作是一个符号。 1、产品语意的概念 ———————————1.3 产品语意学的兴起 产品语意学提出的新的设计思想， 之所以能形成设计潮流，并非偶然， 主要基于以下的历史原因： 后现代主义 电子时代 感性互动 国际化 1、后现代主义思潮的兴起 自20世纪50年代以后，对现代主义建筑进行反思，建筑领域率先出现了后现代主义思潮，而后波及产品设计等其他设计领域。 强调设计的隐喻意义