从现今中国电视产业况谈电视剧策划艺术.docVIP

摘 要 如今的中国，俨然是个电视剧生产的大国，流通的大国。当今世界，就电视剧的创作、传播和接受的情景而言真的没有哪个国家能与我国相比。那么多年以来，我们用实践证明中国电视观众对电视剧的热情，依然在不断提升。由此可见，在中国文艺界绚丽多彩的百花园里，凭籍着现今的现代化电子传播技术，电视剧这一门新兴的艺术生机勃勃，引人关注。 过去几十年，对社会影响巨大，这是其他文艺形式无可比拟的。1986年，36集的电视连续剧《红楼梦》播出时万人空卷，最高收视率达70%以上。一部84集的电视连续剧《三国演义》在1994年播出时，46.7%的高手率，就意味着全国约有4亿五千万到五亿人在同时一时段收看这部电视剧。现在，像在央视、湖南卫视等热门频道黄金时段播出的优秀电视连续剧，观众人数一般都能过亿。这里可以说明，在我国，全国人民，都热爱电视文化，喜爱电视剧艺术，看重电视剧艺术。而党和国家都非常重视电视剧艺术，希望用电视剧艺术来激励和鼓舞人们士气，团结全国各族人民，实现中华民族的伟大复兴，满足人民日益增长的物质文化需求。 本课题主要通过对今年来我国热门精品电视剧的创意性、题材主题、故事情节、市场营销等方面的分析研究去总结电视艺术的策划与营销。最后得出的结论是，中国虽是谋略大国，策划文化有几千年的历史，但是对新兴艺术形式的策划营销仍处于初级阶段，电视艺术策划的发展任重而道远。 关键词 电视剧艺术 新兴艺术 策划 营销 目 录 1 前言............................................................1 2 策划与人思维、行动以及意识的关系................................1 3 电视剧艺术与传统策划的关系...................................... 4 电视剧策划的创意性.............................................. 4.1 电视剧创意策划与其表现表现形式................................ 4.2 电视剧创意策划的原则.......................................... 5 电视剧题材与主题的艺术性策划.................................... 5.1电视剧题材的艺术性策划........................................ 5.2 电视剧主题的艺术性策划........................................ 6 电视剧故事情节的艺术性策划...................................... 7 电视剧情节的艺术性策划.......................................... 8 电视剧市场运营的艺术性策划...................................... 8.1电视剧市场运营的必要性......................................... 8.2电视剧市场的运营模式........................................... 9 小结............................................................ 1 前言 近年来，我国电视产业依然发展迅猛，但是电视剧生产“大而不强”产能过剩题材重复等问题普遍存在。在年产量已达1.5万集的情况下，题材重复、投资人业余、出口不力已经成为现今我国电视剧产业所要面临的重要问题，良好的策划能够避免与挽回其中一些问题，我们必须明白到策划在电视产业上的重要性。 从今年在荧幕上看到的片子中，我们不易发现一个问题，题材上不是“穿越”就是“潜伏”。自《宫锁心玉》带来了一股穿越风后《古今大战秦俑情》、《步步惊心》、《仙剑情缘》、《灵珠传奇》等数十部同类型剧便十万火急地前来分羹。而统领电视剧3年多的谍战剧更是新力军后备军无数，今年热播的《风语》、《借抢》、《风声传奇》、《旗袍》等，几乎是清一色谍战题材。创新与创意可见一般，所以接下来本课题会把创意这一块放到较前面的位置去这种分析。 投资人业余这一问题也是个非常严峻的问题，毕竟他会处于整个电视产业生产发展这条产业链上的重要位置，简单看来，一个投资者投资一部电视剧就是在做一场生意，这样的话，策划在当中的地位更是无可动摇，而当今投资人则偏偏在这一环节上脱节了，说明投资人的策划这块的发展空间还是非常大的，相信在这块做好后，我国的好电视