(word)杭州市某服饰公司互联网项目商业计划书案例.docVIP

杭州市某服饰公司互联网项目商业计划书案例 一、项目名称 杭州市某服饰公司互联网项目商业计划书 二、项目背景 最近几年以来，沿海很多服装企业都开始试水网上销售及实体销售渠道电子化，即使是走传统路线的服装企业，也会建立官网展示企业形象并通过第三方电子商城在线零售。在行业利润的驱使之下，为了新时代消费群体的无缝对接，很多服装企业都在积极开辟移动互联网电子商务市场，一大批专业的服装电商平台也开始大量涌现，从营销到销售，从管理到运营，很多服装企业都已经实现了移动互联网电子商务的融合。服装行业的这些变化都在向外界传递着这样的一个信号：服装行业的移动电商时代已经到来。 2007年以来，服装品类在电子商务中开始占据重要的地位，曾一度为交易规模最大的一个品类。服装类产品是2012年网购市场第一大类目，近年来保持快速的发展。2012年中国服装网络购物市场预计交易规模约为3188.8亿元，整体实现55.6%左右的年增长；其在网络购物市场中占比为26.9%，仍为网络购物第一大品类。2013年服装类产品网购市场规模达到了4076亿元，同比增长33.6%。预计未来我国服装网购已经进入比较成熟的阶段，市场规模增速将渐趋稳定。服装电子商务的发展在一定程度上冲击了服装行业的传统零售渠道，对依赖于传统渠道的实体服装企业的冲击力非常大。 2012年，我国服装行业的销售收入同比下降2.14%。2013年，虽然服装行业依然