贝因美亲子秀活方案-力度0504.pptxVIP

伊利亲子秀活动方案 活动主题 1 【 市场分析】 品牌众多，屡曝黑幕， 无信任度。 牛奶市场鱼龙混杂，口味单一，毫无创新 限购令、涨价潮市场急需高性价比奶粉 绿色奶源，让消费者更深入了解伊利品牌 伊利推行产品差异化，通过不断的推出新产品来获取竞争优势。 更多体现贝因美产品的高性价比，使贝因美成为妈妈们的首选 【 消费者分析】 每个妈妈都希望自己的宝宝能够健康快乐成长， 每个妈妈都愿意，自己的宝宝有一个绿色的童年 每个妈妈都想宝贝能有一个美好，大大的未来 每个妈妈都愿意助力宝宝，一起拼出大大的未来 【 产品分析】 伊利集团是中国绿色事业的先行者和奠基人之一。第一次提出打造“绿色产业链”的构想，力求在乳业上、中、下游间构建一条绿色生态循环链。 【 活动主题】 伊利助成长，绿色好伙伴 突出贝因美是冠军宝贝的成长力的产品特点 符合每个妈妈认为自己宝宝是冠军宝贝的特点 突出贝因美和所有妈妈一样的美好愿景，并能助力成功 配合贝因美线上“爱拼才会赢”节目特色 活动设置 2 【 活动设置】 专业营养师，为未来做大规划 贝因美介绍，未来成长保障 现场优惠购买，一起拼出大未来 不同阶段宝宝，各种内容大比拼 既邀约参与又现场报名，稳固并扩大消费群 现场超高人气，提升贝因美品牌效应 【 现场效果】 跑道配合脚印设计，象征孩子成长的脚步，同时将现场分为冠军比拼区和成就未来区 冠军标志，体现主题和品牌，吸引参与 特别皇冠的设置，将区域分开 配合背景板的色块区域分布，将现场分为签到区、游戏区、销售区、测试和展示区 比赛区域，吸引参与 【 现场效果】 签到礼品区： 1.签到、比赛报名 2.发放礼品 测量教育区（成长比拼和规划）：1.对宝贝进行测量 2.营养师进行喂养知识辅导 展示区（大未来的保障）： 运用视频、证书展示，消减消费者危机感，增加信任 销售区（助力大未来）： 独特木马地堆设计，既吸引眼球又清晰展示产品 动态游戏区（体力比拼）：1.滑滑梯攀登比拼 2.摇摇椅平衡比拼 3.投篮大比拼 静态游戏区（智力比拼）：1.小小建筑师比拼 2.钓鱼能手大比拼 3.故事大王大比拼 活动形式 3 活动形式—各区功能 舞台区域- 小冠军 拼出大未来比赛 【 现场形式】--各区功能 签到、礼品发放区 对邀约而来的消费者进行登记，并统计到达比例 为新增的消费者进行信息登记录入 针对事先报名的宝宝做登记，并告知比赛时间 为现场临时参与的宝宝进行报名，并登记 通过现场小礼品发放吸引带孩子的妈妈、爸爸们参与现场活动 参与小冠军，拼出大未来活动的参与者，凭盖满4个章的比拼卡，可获得贝因美纪念品 为每个进入现场的宝宝发放“比拼卡”，凡参与一个环节可获得1个章 小冠军大比拼—智力大比拼 小建筑师比拼 游戏设置：让宝宝把各种形状的积木块从相应位置上镶嵌进去 目的： 锻炼宝宝的感知能力，感知积木的不同形状 在此妈妈可带宝宝参与各种智力游戏，增加和宝宝间的互动和亲子时间 3种游戏设置，符合各阶段宝宝的喜好 宝宝任意完成一个比拼可以获得加盖一枚印章 钓鱼能手比拼 游戏设置：让宝宝运用鱼竿吊起池中鱼、鸭子等玩具 目的：锻炼小宝宝的动手·动脑·平衡能力和耐心 故事大王比拼 游戏设置：妈妈可以和宝宝一起看故事书 目的：启发孩子的心智，帮助他们认识生活、还能开展情感交流 【 现场形式】--各区功能 小冠军大比拼—体力大比拼 滑滑梯攀登比拼 游戏设置：让宝宝自己或在妈妈帮助下攀爬滑梯并滑下 目的：锻炼宝宝全身肌肉 在此妈妈可带宝宝参与各种体力游戏，给于妈妈能听讲解和休息的时间 3种游戏设置，符合各阶段宝宝的喜好 宝宝任意完成一个比拼可以获得加盖一枚印章 平衡大比拼 游戏设置：让宝宝做在摇摇木马上，进行前后晃动 目的：满足宝宝好奇心，并掌握平衡 投篮大比拼 游戏设置：将球摆放或投掷在篮框内 目的：协调宝宝手眼协调能力，并开发运动潜能 【 现场形式】--各区功能 专家指导区—成长比拼和规划 【 现场形式】--各区功能 品牌信息展示区—未来的保障 【 现场形式】--各区功能 【 现场形式】 销售区—助力大未来 活动形式—各区功能 舞台区域- 小冠军 拼出大未来比赛( 小型活动无） 月龄段 6-12个月 13-18个月 19-24个月 24-36个月 功能 A-比赛 拼体力-你追我敢 拼IQ- 小冠军购物 拼EQ- 小象套圈 拼才能- 找找拼拼 体能+ 人格+ 智商 计时赛，各年龄段晋级出用时最短的3户家庭，进入B环节才艺秀 B-拼才艺 加分环节 C-颁奖 根据A+B环节的总得分，评选出冠、亚、季，进行颁奖 【 比赛概述】 小冠军 拼出大未来比赛赛制 大赛复赛游戏环节按排名坎级得分（每个月龄段晋级3户家庭) 家庭才艺秀为大赛加分环节 比赛环