刘东明阿里巴巴天下商专栏：姚晨赶集向左,百姓赶驴向右.docVIP

刘东明阿里巴巴天下网商专栏：姚晨赶集向左，百姓赶驴向右 文/清华大学总裁班专家、中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任 刘东明 首发阿里巴巴《天下网商》专栏 姚晨赶集，百姓偷驴 春节前后，赶集网一则电视广告吸引了观众：颇有喜感的姚晨赶着一头毛驴去赶集，代言的广告词为：“赶集网，啥都有”。整个广告画面清新，形象卡通可爱，广告词干练简洁，清晰明了。不过那头驴子太抢风头，结果造成了很多人都记住了驴子，没记住赶集网，甚至把赶集网记成了“赶驴网”。于是“赶驴网”这个关键词火了，每天搜索量上千，甚至一度达到两万五。网上一搜，赶驴网还真有，而且酷似赶集网，有那头毛驴，有姚晨，只是广告词换成了“赶驴网，啥没有？”完全可以以假乱真，混淆视听。 原来这是嗅觉灵敏的百姓网主演、导演的2011年的第一场广告门事件。借赶集网铺天盖地的投放广告之机，百姓网第一时间抢注“赶驴网”恶搞赶集网的logo和slogan，网站信息和页面风格全部来源于百姓网从中获取了大量免费流量。上亿的广告投入，最后成全了“赶驴网”的风头 笔者从信息分类网站的大市场环境切入，简单聊一下对整个事件的看法。 多金时代，分类信息网站受“钱”宠 赶集网属于分类信息网，其一掷千金轰击电视广告与分类信息网近年受到风投热捧特有着直接关系。生活分类信息网站2004年进入中国，网站进入门槛不高，模式容易被复制，内容同质化严重，盈利模式，全国各地冒出3