KAMA—clssical休闲服饰策划书.docVIP

策划机构：136、138宿舍 策划完成日期：2009年11月13日 产品名称：KAMA—classical休闲服饰 二、市场背景分析（）从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。（）玛国际企业有限公司成立于2001年，由品牌创立伊始，便以突破性的产品和形象定位在市场上实现了与其他休闲品牌的最大差异化，无论产品设计或是店铺空间理念，都充分体现卡玛与众不同的品牌性格与特色。 最后，棉制服饰永不过时，据美国棉花公司的消费态度调查显示，有近七成的中国消费者认为，他们的服装由天然的纤维织物(如棉花)制成这一点是很重要的。中国的男性比女性具有更强烈的棉制服饰购买意向；在2007 年，男性购买的服装中有70 %主要采用棉料制成，而相比之下女性的这一比例为62 %。 卡玛的消费者针对的是20-40岁的喜爱户外运动，崇尚自由，喜爱探索，坚毅豪迈的消费人群，该人群中男性占的比例相对大一些KAMA的面料有很多其他品牌没有的特点,主要材料就是棉， KAMA的棉是精心挑选的棉中精品.而且衣物的制造流程和其他的品牌或者衣物是不相同。其缩水在0.1%--0.3%而且精疏棉穿着很舒服,透气吸汗.手感柔软,穿着卫生舒适。 四、产品分析 （一）产品资料 产品定位： 户外休闲风格 适合18-30岁的热爱户外运动的白领阶级消费者．