(word)电大市场营销学期末复习指导.docVIP

《市场营销学》大专（统设课）期末考试说明及复习指导 一、考核方式、题型与比例 本课考试采用形成性考核和终结性考核相结合的方式。本学期形成性考核中的5次平时记分作业，由中央电大布置，占课程总成绩的30%（缺作业者或作业成绩不及格者考试成绩无效）。期末考试成绩占课程总成绩的70%。本学期期末考试为闭卷笔试，时间90分钟。 客观题与主观题各占一半：判断正误20％，单选30％，简答20～36％，案例分析14～30％。 二、判断和单选题请参考学生手册、期末复习指导及作业的该题型练习 三、简答题 1、推销观念、市场营销观念是在什么背景下产生的？现代市场观念与传统观念有何不同？P12 答：以销售为中心的推销观念产生于卖方市场向买方市场过渡(1)密集性增长策略：有市场渗透、市场开发、产品开发三个途径；(2)一体化增长策略：主要有前向、后向和水平一体化三种形式；(3)多角化增长策略：有同心、水平、复合多角化。 3、分析企业经济环境应从哪些方面入手？（P51）个人收入包括哪几部分？各自的含义如何？（P52） 答：经济环境是企业市场营销活动面临的外部社会经济条件，一般包括经济发展状况、人口与收入、消费状况、消费者的储蓄和信贷、与企业营销活动有关的其他行业状况、物质环境状况。 个人收入是指个人从各种来源所得的全部收入，包括（1）个人可支配收入（个人收入扣除税款和非税性负担之后所得的余额；（2）个人