电商助力销售全渠道 家电网购待变革.docVIP

　　随着6.18、8.15、双11等非传统纪念日的出现，不仅倒逼线上线下渠道商们进入全年备战的状态，同时，也使得家电市场只有在五双11当日的压力，一场规模更大、时间更长的双十一大战，在电商们的共同推动下再次掀起轩然大波。天猫打造千人千面的专属会场，京东宣布延长双十一促销，易迅推出家电价保双11，国美开启11.1低价行动，苏宁迎来首届O2O购物节，就连区域家电连锁商和传统家电制造企业也加入到这场混战之中1天的疯抢变为多日的连战，从线上的血拼到线上线下联动，对比去年的双十一，我们能够明显感觉到商家们在改变。 　　经过时间的沉淀和多伦价格战的洗礼，电商们在价格空间释放殆尽的今天，开始将注意力转移到基础物流、消费定制、线上线下的互通等服务手段的完善上。就连传统家电制造企业，在通过不同形式的让利活动追赶光棍节潮流的同时，也开始着眼于创新渠道建设和消费体验的提升。曾经为冲顶销量被造出的节日，如今正渐渐演变为商家们展现自身特点，甚至是未来渠道建设和发展方向的契机。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出，电商的发展确实已经开始动摇传统渠道的营销模式，但现阶段家电网购发展并不成熟，建立新型的供应商合作模式、营造健康的市场秩序、提供良好的用户体验，将是未来电商乃至整个家电销售渠道建设与变革的方向。 　　互联网生态下家电销售的棋局之变 　　当前，在互联网大潮的推动下，我国电子信息产业变革突破、融合