(word)第一章 市场营销策划的一般原理.docVIP

序 号 01 授课 班级 市场营销 计划 课时 4 课 题 第一章 市场营销策划的一般原理 教学目的及 教学要求 通过本章的学习，让学生掌握策划与市场营销策划的基本概念及基本要素，掌握市场营销策划的基本特点和市场营销策划的主要内容。初步具备营销策划个案分析的能力。 重点和难点 重点：市场营销策划的基本特点和主要内容 难点：市场营销策划的特点 参考资料 1、《市场营销策划》，徐育斐主编，东北财经大学出版社，2002 2、《营销策划》，薛辛光主编，浙江大学出版社，2004 3、《市场营销》，杨明刚主编，华东理工大学出版社，2001 4、《市场营销管理》，吴涛主编，中国发展出版社，2005 后 记 通过本章学习，学生对本课程有了基本的了解。因学生已学过《市场营销学》，所以本课程应重点突出营销学知识在营销实践中的运用。 义乌工商职业技术学院 教 案 第一章 市场营销策划的一般原理 阅读案例，思考：什么是策划？ 什么是营销策划？ 营销策划的特点有哪些？ 策划与营销策划 1、策划 策划一词，在我们的生活中使用频率很高，例如，策划一次春游，策划一台晚会，策划职业，策划人生等等。 “计划，打算”——《辞海》 “筹划、谋划”——〈现代汉语词典〉 “策划是一种程序，在本质上是