自考广告运作策略复资料(历年名词解释、简答、论述题).docVIP

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2016-08-18 发布于贵州
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自考广告运作策略复资料(历年名词解释、简答、论述题).doc

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自考广告运作策略复资料(历年名词解释、简答、论述题)

广告运作策略名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 1.亚文化答：即人们的共同生活经历或生活环境而持有的共同价值观。 2.综合促销战略答：指向消费者货流通行业传达和宣传企业、品牌、商品的存在和特征、优点，以唤起需求、创造和维持其形象的活动。 3.理性诉求策略答：是指广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等四位过程，理智地做出决定。 4.百分率法答：是指以一定期间的销售额货利润额的一定比率，来确定广告费用数额。 5.语句联想法答：是指将衣服广告作品向消费者展示几秒钟，然后收回广告作品，并且要求消费者马上讲出或写下几个他当时想到的言词，测试人再将各位消费者的反应词汇总起来进行心理分析。 6．广告7．行业8．市场细分9．广告接触0．定制营销．广告代理商主要角色的发展变化经历了哪些阶段?．简述流行文化的基本轨迹。．简述“五种竞争力量模型中所指的五种竞争力量。．消费者的消费过程有哪些基本环节?．简述广告发布中测试的主要优点。．试述环境分析的层次。．试述起伏式排期的优点和缺点。