(word)艾比莱特年清明节五一促销活动方案.docVIP

艾比莱特2011年清明节 五一促销活动方案 活动目的： 纵观市场，目前我们艾比莱特面临着两大经营难题。一是，市场这个大环境不利于皮鞋行业的良性发展，泡沫经济盛行的中国让市场竞争变得日常激烈，这就是所谓的：生意难做！二是，艾比莱特以专卖店的形象立足于市场时日尚短，品牌的知名度、品牌的美誉度、品牌的提及率和顾客的忠诚度都比较薄弱，远远没有达到促进销量的作用。 因此，本次国庆促销活动有以下两个目的： 1、全面的提升销量、处理库存。市场环境不好是每个品牌都面临的难题，竞争尽管激烈，但我们始终要努力站在市场的最前端。 2、达到品牌宣传的目的。品牌知名度、美誉度要有一大步的提升。 二． 活动对象 把顾客细分，确立目标客户。就我们的产品定位来看我们的目标客户主要是年龄在25---50岁，月收入在1500元以上的认可皮质女鞋的女性顾客。 活动主题 主题标语：“艾比莱特 西北五省10周年 ” 旨在有纪念性，提示消费者艾比莱特正在举办10周年纪念活动，跳出传统的清明节 五一买、减、赠等无新意的标语。潜台词也告诉顾客艾比莱特在西北五省已立足10年之久，根基已故，营造大品牌形象，达到一定的造势作用。 包装主题：整个活动巧妙的利用清明节 五一节日特点（站在销售的角度讲，五一 清明节节日的唯一特点就是超高的人流量）围绕主题标语，有条理的展开。 四．活动方式 具体操作如下： 制作条幅挂于每店显眼的位置。条幅内容：艾比莱特 西北五省10周年大型纪念活动 活动前3天每店派发500份以上的传单，传单内容定为活动的主题及活动内容。 卖场POP广告，进一步对活动的内容进行解释。 内容：顾客得实惠。实惠一，全场时尚新款低至6折。实惠二，购买即送精美礼品一份。 五．活动时间及地点 时间：-月--日 地点： 六．前期准备 人员安排：成立清明节 五一活动临时执行小组 A -B ---C -D 分工安排：A负责宣传工作。包括条幅、POP广告、传单的设计及制作。 B负责礼品筹备。更具各个点的情况预计出所需礼品的数量并负责分配。 C通负责沟通。包括提前把活动与客户、商场负责人沟通到位及对店员的解释。 C负责货品。保证在活动前及时的把公司新款按质、按时的督促分配到位。 D负责后勤。为市场部经理们提供一切活动支援。如：资料、资金等。 七．中期操作：活动纪律和现场控制