04年9-10月美白嫩肤面膜上市及促销推广计划.pptVIP

佰草集美白嫩肤面膜上市及促销推广计划（ 04年9月-10月） 目录 工作背景 市场面 去年同期竞争对手主推美白产品review 产品描述与消费者分析 促销目的及推广策略 促销方案设计 赠品建议 预算分配及媒介建议 推广活动建议 佰草集美白嫩肤面膜于2004年6月正式上市,并作为秋冬季主推产品开展系列的促销活动，广告公司制定相关计划并予以提报； 新七白系列从04年年初开始进行推广，在消费者心目中建立了初步印象，随着新七白系列的产品线日渐丰满，如何以美白为大主题贯穿04全年，使新七白系列成为佰草集的又一明星产品系列；以此做一些探讨. 2003年9月-10月竞争品牌主打产品列表 旁氏 旁氏 高丝 玉兰油 欧莱雅 迅速美白 创意表现 延续佰草集“新七白”系列的话题，力求通过几波推广，树立 “新七白”的概念，塑造又一明星系列； 进一步树立佰草集个人中草药护理专家的形象； 通过促销带动美白系列乃至全产品的销售； 吸引更多消费者加入会员的队伍，且巩固现有会员的忠