10麻辣花生味兵卒一口脆上市手册2.pptVIP

麻辣花生味兵卒一口脆营销计划书 摘要 一、产品简介 二、市场调研 三、宏观环境分析 四、营销环境分析 1、3C分析 2、SWOT分析 五、上市目标 六、STP战略 七、 MM策略——阶段性营销整合 八、费用合计 一、产品简介 1）麻辣风味：有明显的麻辣爽口感觉。 2）花生风味：花生丁参在兵卒块中，外观鲜明，口味腻香。 二、research 三:宏观环境分析 1.国家经济环境分析 国家经济目前总体上处于高速增长期,总体经济形势良好,国民收入和人均消费持续增长.居民可支配收入逐年上升.市场上的大部分品牌产品呈现旺销局面. 2.国家政策环境分析 目前国家对外资企业的优惠政策继续实行,对食品安全加大关注力度,对食品的品质和保质期提出了更高的要求,对厂家的促销监控加强. 3.人口环境分析 目前中国的人口继续呈现上升趋势,青年人群基数庞大,其受教育程度目前处于各历史阶段中最好时期,青年人对新生事物的接受能力较强.人们的生活节奏逐渐加快,对一些速食品需求加大. 4)自然环境分析 目前食品加工的原料供应充足,价格相对稳定,由于国家对能源进行补贴,其价格波动不大.目前政府对企业在加工过程中所造成的污染的观注力度较大. 5)技术环境分析 目前食品行业的技术发展较快,各企业在研发上均加大了投入,新产品的推出速度明显加快,产品的生命周