宝龙城市广场(阳)推广计划.docVIP

PAGE 宝龙城市广场（城阳）推广执行计划作为跨3个年度的超大型复合项目，宝龙城市广场的营销推广需要采取逐步渗透的战略，在不同时期将会针对不同营销目标，选择不同的市场区域，不同媒体以不同的广告主题依次推出，而定位语“75万㎡国际消费体验中心”将贯穿始终。商铺与住宅尽量错开，不可混打。1、形象导入期2006年9月——10阶段目的此阶段推广目的在于项目形象的集中曝光，形成市场悬念，激发目标客户的好奇心，制造新闻舆论与市场关注，形成市场认知。推广主题环勃海经济圈第一MALL(待定)推广策略——2个重心，1次引爆以青岛、城阳作为该阶段的2个核心推广区所有媒体集中曝光重要网点封锁：流亭机场、进出青岛高速路口、香港中路（户外广告一夜曝光）软性新闻高点入市：大媒体、大新闻、大事件（98签约事件、环渤海经济圈第一MALL）项目形象全面导入，展现宝龙城市广场高端的形象内涵售楼处现场展示加强（外部气氛营造：入口迎宾列柱、夜景导视、万国旗；内部展示：吊旗、风格排柱等）销售准备工作1、售楼处施工展开2、围墙包装完成（城市广场、国际社区分开创作）3、效果图制作发包（鸟瞰图、商业全夜景、游乐主题公园全景、游乐设施小景、商业入口广场、水景步行街、主力店、住宅全景、单体、户型……）4、网站尽早开通（可链接电子杂志），确保感兴趣的客户第一时间看到项目基本资料5、三维立体影音资料制作6、销售道具准备：楼书、海报、D