于金华校笔记本电脑场调研报告.docxVIP

市场调研结课作业 内科大笔记本电脑 市场调研报告 专业：10营销1班 学号：1065123117 姓名：于金华 目录 1. 调研背景………………………………………………1 2. 调研目的………………………………………………1 3. 调研内容………………………………………………1 1．行业市场环境调查………………………………… 1 2．消费者调查…………………………………………1 3．竞争者调查…………………………………………2 4. 调研对象及抽样………………………………………2 5. 调研员的规定…………………………………………3 6. 人员安排………………………………………………3 7. 调研方法及具体实施…………………………………3 8. 调研的数据整理及分析………………………………4 9. 调研的结论与感想……………………………………9 10. 调查程序及时间安排………………………………10 11. 后附……………………………………………………11 一、 背景 笔记本电脑现代科技的结晶。是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便使用而在大学校园广为流行。目前各大高校大力注重硬件教学，内蒙古科技大学已经把硬件教学，为了适应学校教学和日常的需要，内科大学子几乎人人都需要笔记本电脑，市场需求量巨大。 为了配合某品牌笔记本电脑扩大在内科大的市场占有率，评估内科大笔记本电脑营销环境，制定相应营销策略，预先进行内科大笔记本电脑市场调查大有必要。 本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。 二、 调研目的 要求详细了解内科大笔记本电脑市场各方面情况，为该产品在内科大的扩展制定合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。 1、 全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉率和忠诚率。 2、 全面了解本品牌及主要竞争品牌在内科大的销售现象。 3、 全面了解目前内科大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。 4、 了解内科大消费者对笔记本电脑消费的观点、习惯。 5、 了解内科大在校学生的人口统计学资料，预测笔记本电脑市场容量及潜力。 三、 调查内容 市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分内、外调研两部分，此次笔记本电脑市场调研主要运用外部调研，其主要内容有： （一） 行业市场环境调查 主要的调研内容有： 1、 内科大笔记本市场容量及发展潜力； 2、 内科大该行业的营销特点及行业竞争情况； 3、 学校教学、生活环境对该行业发展的影响； 4、 当前内科大笔记本电脑的种类、品牌及销售状况； 5、 内科大该行业各产品的经销网络状态。 （二） 消费者调查 1、 消费者和对笔记本电脑的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购价格）与消费者心理（必需品、偏爱、经济、便利、时尚等） 2、 消费者对笔记本电脑各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）； 3、 消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度； 4、 消费者平均月开支及消费比例； 5、 消费者理想的笔记本电脑描述。 (三)竞争者调查 主要调研内容： 1、 主要竞争者的产品与品牌优、劣势； 2、 主要竞争者的营销方式与营销策略； 3、 主要竞争着市场状况； 4、 本产品主要竞争者的经销网络状态。 四、 调研对象及抽样 因为笔记本电脑在高校的普遍性，全校在校学生都是调查对象，但因为家庭背景的差异，全校学生每月生活费支出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性，因为他（她）们在选择笔记本电脑的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用分层随机抽样法：先按家庭情况的不同分为两层（具体指家庭成员是有工作的和家庭成员以务农为主的），然后在随机抽样。此外，分布在内科大校外的各经销商、专卖店也是本次调查的对象，因其规模、档次的差异性，决定采取判断抽样法。 具体情况如下： 消费者（学生）：100名 （其中家庭成员是以务农为主占50%） 经销商： 10家 全部校外 大型综合商场： 4家 中型综合商场： 3家 专卖店： 2家 消费者要求： 1、 家庭成员及其亲属中没有人在笔记本电脑生产单位或经销单位工作。 2、 家庭成员及其亲属中没有人在市场调查公司或广告公司工作。 3、 消费者没有在近期接受过类似产品的市场调查预测。 4、 消费者所学专业不能为市场营销、调研类。 五、 调查员的规定 1、 举止谈吐得体，态度亲切、热情。 2、 具有认真负责、积极工作精神。 3