护舒宝与七度空间的定位与营销分析.pptVIP

护舒宝与七度空间的定位与营销分析 卫生巾市场的竞争分析 特点 品牌较多 定位较模糊 竞争激烈 护舒宝的定位与分析 特点：品牌知名度高 价格适中 使用的群体广泛 品牌的公关活动出色 挑战：产品的定位较模糊 竞争对手的崛起，市场的 争夺 护舒宝的广告营销 针对人群：广大女性用户 产品宣传：“柔爽”呵护的理念，全方位满足消费者的需求。 护舒宝创意广告 公关活动 女生特权活动 填词大赛 高校活动 * 结果分析 虽然在市场中的份额 保持非常高的比重 但是产品定位依然模糊 产品过分依赖广告的宣传 市场新领域开发 * 分析竞争对手的行动 * 七度空间的成功之处 七度空间在激烈的市场竞争中保持平稳的市场份额，值得企业借鉴 1.定位明确：专注做少女系列 2.营销模式：与年轻女孩对话 * 七度空间的少女风 * 七度空间的创意广告 * 七度空间的启示——护舒宝的借鉴 1.细分市场：明确产品的定位，只对不同的人群，进行市场的细化分，如：少女领域，孕妇领域等 2.大胆创意，突破固定思维，进行品牌的培育 3.利用多种传媒进行产品的宣传，达成与消费者的互动与沟通。